12+
- Предисловие
- I Маркетинг проектов: основные понятия
- 1.1 Понятие маркетинга проектов. Отличие маркетинга проектов от управления проектами
- 1.2 Роль маркетинга проектов. Значимость маркетинга проектов. Аспекты маркетинга проектов
- 1.3 Частью чего является маркетинг проектов. Каким проектам требуется маркетинг? Что нужно на этапе инициирования проекта
- 1.4 Охват маркетинга проектов
- 1.5 На кого ориентирован и на кого влияет маркетинг проекта? Клиентоориентированный маркетинг
- 1.6 Что важно для маркетинга проектов. Ответственность за маркетинг проектов. Достижение успешного маркетинга проекта
- II Цели маркетинга проектов и их реализация
- 2.1 Цели маркетинга проектов. Конечная цель маркетинга проектов
- 2.2 Постановка целей проекта. Основная цель маркетинга проекта
- 2.3 Действия, направленные достижение цели проекта
- 2.4 Конкретные цели. Каковы причины критики и опасений? Маркетинг проекта начинается с началом проекта
- III Инструменты и каналы маркетинга проектов
- 3.1 Самый важный маркетинговый инструмент для внедрения маркетинга проекта. Информация о проекте
- 3.2 Внутренняя газета компании. Интернет
- 3.2 Блог. Социальные медиа. Мероприятия проекта
- 3.3 Информационные брошюры. Мероприятия проекта. Советы и рекомендации
- IV Элементы маркетинга проекта
- 4.1 Коммуникация. Мероприятия по поддержке продаж
- 4.2 PR и связи с общественностью. Планирование и проведение информационных мероприятий сетевых встреч, конференций и др.
- V Факторы успеха в маркетинге проектов
- 5.1 Анализ целевой группы. Стратегия и планирование
- 5.2 Четкие сообщения. Прозрачная коммуникация
- 5.3 Участие партнеров проекта. Гибкость
- VI Анализ заинтересованных сторон. После проведения анализа
- 6.1 Определение потенциальных факторов влияния заинтересованных сторон. Структурирование или кластеризация
- 6.2 Наблюдая и генерируя информацию, можно вывести направления действий заинтересованных сторон. После проведения анализа заинтересованных сторон. Анализ заинтересованных сторон — это не разовая задача
- VII Стратегия
- 7.1 Понятие стратегии. Подробное объяснение. Определение и важность стратегии
- 7.2 Компоненты успешной стратегии
- 7.3 Этапы разработки и реализации стратегии
- 7.4 Типы стратегий
- VIII Планирование
- 8.1 Определение планирования. Польза эффективного планирования
- 8.2 Цели планирования
- 8.3 Типы планирования
- 8.4 Методы и инструменты планирования
- 8.5 Ключевые факторы успешного планирования
- IX Сайд-маркетинг проектов
- 9.1 Что если есть короткий путь к доверию клиентов? Что такое сайд-маркетинг проектов?
- 9.2 Плагин Pablo. Основные характеристики side projects
- 9.3 Примеры Side Project Marketing
- 9.3 Как это работает?
- Литература