электронная
104
печатная A5
256
12+
Контекстная реклама для начинающих

Бесплатный фрагмент - Контекстная реклама для начинающих


Объем:
96 стр.
Возрастное ограничение:
12+
ISBN:
978-5-4483-4716-0
электронная
от 104
печатная A5
от 256

Рецензия

Яндекс. Директ — мощнейший инструмент рекламы, способный гарантировать привлечение потенциальных клиентов в большинство видов бизнеса.

Если вы хотите самостоятельно вести рекламную кампанию в Яндекс. Директе или оценивать эффективность работы директолога, занимающегося вашей рекламой, то наше пошаговое руководство вам просто необходимо!

Расскажем о Директе все — от планирования до оценки результатов. Вы научитесь писать продающие объявления, поймете как работает аукцион, изучите все тонкости при загрузке объявлений в аккаунт и многое другое.

Также ответим на главные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут грамотно распределить бюджет и как оценить эффективность размещения рекламы.

Введение

Яндекс. Директ прочно ворвался в сферу интернет-рекламы

Если вы хотите самостоятельно вести рекламную кампанию в Директе или осознанно оценивать работу директолога, занимающегося вашей рекламой, то наше пошаговое руководство — вам просто необходимо!

Расскажем о Директе все — от планирования кампании до оценки результатов. Попутно познакомим с такими инструментами, как Яндекс. Вордстат и Яндекс. Метрика, расскажем про аукцион и стратегии. Вы научитесь писать продающие объявления, работать с типами соответствия, изучите все параметры при загрузке объявлений в аккаунт.

Поймете насколько важно работать над оптимизацией рекламной кампании и на какие показатели обращать внимание при тестировании. Также ответим на главные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут грамотно распределить бюджет, как оценить эффект от размещения рекламы.

Приятным сюрпризом в конце книги будут наши кейсы и шпаргалка, которая напомнит, что нужно делать для оптимизации кампании. А доступно изложенный материал будет понятен любому новичку.

1. Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это текстовые объявления, которые показываются пользователям по их запросам под строкой поиска.

Контекстная реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.

Контекстная реклама делится на поисковую и тематическую.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Спецразмещение — это 3 объявления над результатами поисковой выдачи:

Гарантированнные показы — 4 объявления под результатами поиска:

Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя.

Яндекс. Директ — это один из способов размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. На Яндексе также доступны и другие виды контекстной рекламы, например медийно-контекстный баннер или Яндекс. Маркет, которые можно использовать одновременно с Директом.

Преимущества рекламы в Яндекс. Директе:

Быстрый отклик. Клиенты приходят сразу после запуска рекламы. Ваш товар или услугу ищут и заказывают.

Только целевые пользователи. Вашу рекламу увидят люди, которые уже ищут похожие товары или услуги в сети.

Полный контроль. Возможность влиять на свои продажи. Просмотр статистики и отчетов.

Максимальный охват. Привлечение огромной аудитории к вашим товарам или услугам.

Региональный таргетинг. Ваша реклама показывается только в нужных регионах.

Плата за пользователей. Платите только за переходы пользователей на сайт и сами решаете, сколько платить.

2. Как понять, стоит ли размещать рекламу в Яндекс. Директе?

Перед тем как настраивать контекстную рекламу, перестрахуйтесь:

Проверьте, вдруг тематика вашего сайта противоречит требованиям Яндекса

Требования к содержанию рекламных материалов:

1. Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ. В частности, Яндекс не принимает рекламу, которая:

1.1. использует бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;

1.2. является недобросовестной, недостоверной, вводит потребителя в заблуждение, в том числе:

содержит недостоверные сведения о товаре/услуге;

содержит стандартные элементы пользовательского графического интерфейса, не обладающие соответствующими функциональными возможностями непосредственно в рекламном материале, и/или элементы дизайна страниц Яндекса;

не дает четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламном сообщении.

1.3. побуждает к совершению противоправных действий и/или призывает к насилию и жестокости;

1.4. представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте.

Особенности рекламы отдельных видов товаров изложены в Правилах размещения рекламы на Яндексе.

2. Яндекс не принимает рекламу, связанную с трагическими событиями, в частности, объявления, которые содержат в тексте или ключевых фразах слова: теракт, убийство, смерть, гибель, пожар, взрыв и т. д.

3. Текст рекламы должен быть составлен на русском языке.

3.1. допускается использование в рекламе, наряду с текстом на русском языке, текста на иностранном языке при условии, что данный текст идентичен по своему содержанию и техническому оформлению тексту на русском языке;

3.2. в случае если сайт, на который ведет ссылка, включенная в рекламу («рекламная ссылка»), составлен на языке, отличающемся от языка рекламного объявления, обязательно наличие информации об этом в тексте рекламы.

4. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, и, в случае необходимости, дополнительно в иностранной валюте.

5. Реклама должна соответствовать содержанию той страницы сайта, на которую ведет рекламная ссылка. Например, если реклама содержит информацию о скидке, то рекламная ссылка должна вести на ту страницу сайта рекламодателя, где эта скидка явно указана.

5.1. реклама новостных ресурсов, содержащая информацию о новостной статье, опубликованной на сайте рекламодателя, должна вести на ту страницу сайта, где данная статья опубликована. При этом текст рекламного объявления должен соответствовать по смыслу заголовку и содержанию новостной статьи. В случаях когда текст рекламы содержит провокационные заявления, имеет неоднозначную трактовку, может ввести пользователя в заблуждение, Яндекс вправе потребовать полного соответствия заголовка статьи тексту рекламы;

5.2. из текста рекламного объявления должно быть понятно, что оно рекламирует источник, на котором можно ознакомиться с новостной статьей;

5.3. если заголовки новостей (статей) используются в медийном баннере, то указание на источник должно размещаться на одном слайде с самим заголовком, при этом размер шрифта этого текста должен быть не меньше, чем размер шрифта самого заголовка.

6. Использование в рекламе превосходной степени имен прилагательных и/или сведений о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами допускается, если указанная информация подтверждена соответствующими исследованиями (заключениями и т.п.) третьих лиц.

7. Рекламные материалы должны соответствовать техническим требованиям, предъявляемым, в зависимости от вида рекламы, к баннерной (включая flash-баннеры) и текстовой рекламе.

Сделайте прогноз популярности товаров/услуг сайта в интересующем регионе.

Даже если ваш сайт соответствует требованиям Яндекса, то может возникнуть проблема непопулярности товаров/услуг в нужном регионе. Чтобы предотвратить эти проблемы, воспользуйтесь инструментом Яндекс. Вордстат. Для прогноза региональной популярности достаточно ввести интересующий запрос и отметить поле «по регионам»:

Для более точных данных воспользуйтесь прогнозом бюджета.

К примеру, мы хотим узнать, будет ли эффективна контекстная реклама в Иркутске и области для сайта, который продает антистрессовые игрушки. Для этого выбираем регионы:

Затем в окне «Ключевые слова» задаем «коммерческие» запросы — ключевики со словом «купить», «заказать», «цена» и др. В поле справа всплывают подсказки. Можете выбрать подходящие, нажав на эти слова.

После того как мы выбрали нужные слова, жмем на кнопку «Посчитать». Видим прогноз бюджета (на картинке ниже).

Из него делаем вывод, что антистрессовые игрушки в Иркутске и области нужно или продвигать другими каналами рекламы, или по другим ключевым запросам, так как прогноз целевых запросов для данной тематики очень мало — всего до 107 запросов в месяц по информационным запросам, а по коммерческим не больше 70.

С таким маленьким количеством запросов число реальных кликов на сайт (а дальше и заказов) будет еще меньше. Поэтому лучше рекламировать сайт по более частотным запросам.

А может Директ — это не ваше? Подумайте хорошо. Не забывайте про таргетированную рекламу «Вконтакте», Mail.ru и про другие каналы продвижения.

Так случилось с одним нашим клиентом, который занимался продажей книги собственного сочинения о духовном самопознании. Реклама из директа оказалась наименее эффективной из всех тестируемых рекламных площадок. В итоге основной бюджет направили на другие каналы. Поэтому не кладите все яйца в одну корзину и обязательно оценивайте возврат инвестиций.

Больше видов привлечения трафика здесь.

3. Цели рекламной кампании

Перед запуском рекламной кампании всегда ставьте перед собой четкие и достижимые цели, каких вы ожидаете от запуска контекстной рекламы. Важно трезво оценивать возможности сайта и продукта, чтобы не разочароваться в будущем.

Этими целями могут быть:

увеличение заявок на сайт (обозначьте количество в месяц)

#Хочу получать от 10 заявок в месяц;

увеличение продаж услуги (укажите количество продаж)

#Минимум 5 продаж в месяц;

привлечение посетителей на сайт (напишите их количество)

#50 посетителей на сайт ежемесячно, в т.ч 25 новых.

Или другие действия:

10 заказов коммерческого предложения;

3 звонка в офис продаж;

4 скачивания пособия;

10 новых подписчиков тематической группы.

После месяца действия контекстной рекламы сравните желаемые результаты с полученными. Если результаты были достигнуты, подумайте — как можно повысить эффективность рекламной кампании. Если же не удалось достичь желаемого, сделайте выводы, почему это произошло и как можно исправить ситуацию. В помощь вам в главе 9 мы расскажем, как можно повысить отдачу от контекста.

4. Настраиваем рекламную кампанию

Настраиваем кампанию в Поиске

Итак, после того как вы поставили цели для рекламной кампании, приступаем к ее созданию.

Например, вы владелец интернет-магазина кухонь на заказ, который располагается в г. Иркутске и обслуживает клиентов только на этой территории.

Для начала делаем прогноз бюджета. Заходим в Яндекс. Директ:

И затем по аналогии шагов из главы 2 делаем прогноз бюджета: для начала указываем нужный регион (Иркутск) + выбираем коммерческие запросы, не забывая пользоваться подсказками из правой колонки.

Если возникли проблемы, пользуемся «подбором слов» Яндекс. Вордстат: отмечаем радиокнопку «по словам», вводим нужное ключевое слово и кликаем на кнопку «Подобрать».

Бесплатный фрагмент закончился.
Купите книгу, чтобы продолжить чтение.
электронная
от 104
печатная A5
от 256