Бесплатный фрагмент - Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен

Предисловие

Это расшифровка вебинара Владимира Харитонова «Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен». На встрече мы говорили о состоянии книжного рынка и о том, что ожидает книгоиздание в будущем. Обо всем, что коснется издателей, прежде всего, и авторов, конечно, тоже. Потому что все изменения, которые происходят в книгоиздании, напрямую касаются всех.

В книге использованы данные за 2015 год, однако они позволяют понять общие тенденции книжного рынка в России и в мире, которые значительно не изменились.

Другие вебинары, курсы и полезные материалы вы найдете на образовательной странице Rideró.

О спикере

Владимир Харитонов — исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей, автор Telegram-канала «Слова и деньги». Ведет рубрику о состоянии книжного рынка на портале «Горький».

Как изменилось книгоиздание

Когда появились электронные книги, то это не было концом книгоиздания — нет, конечно. Это было началом того переворота, через который современное книгоиздание проходит. Книга не просто превращается в какие-то единицы и нули, биты и байты. Появление электронных книг целиком меняет всю инфраструктуру производства книг, потребления книг, чтения книг, их распространение, и так далее.

Это та доля на рынке, которую занимают электронные книги. В общем, довольно много. В последний год, правда, стали говорить, что рост сегмента электронных книг сократился, но это на самом деле не совсем так, это проблема статистики. Что касается России, то сейчас уровень продаж электронных книжек примерно 4—5%. Электронные книги, как я уже сказал, это только начало переворота в книгоиздании вообще, который сравним с тем, который произвел Гуттенберг, когда изобрел печатный станок в Европе.

И этот переворот в книгоиздании вовсе не первый. Собственно, книги не всегда были такими, какими мы их сейчас привыкли видеть. То есть книги, которые состоят из бумаги, на которой краской напечатаны буквы. Эти листы бумаги правильно обрезаны, переплетены, склеены, заключены в переплет. Книге, в том виде, в котором она сейчас существует, всего примерно тысяча лет. До этого книги были совсем другие. Они были на табличках. Они были на свитках. Они были рукописными. Древние греки и римляне читали и писали книги на свитках. Обычно даже не сами писали, а диктовали своим рабам. Для этого были специальные хорошо образованные рабы-скрипторы, которые записывали за авторами. Сами свитки переписывались переписчиками и таким образом распространялись. Тираж одной книги редко составлял больше десятка свитков. Потому что вручную переписать такое количество свитков было просто ужасно дорого.

Вместе с эволюцией формы книги эволюционировало и само чтение книги. Книги в Древнем Риме читали вслух. Собирали друзей, читали, обсуждали. На свитках можно было писать какие-то заметки, обмениваться между друзьями, такой была переписка, такой была и литературная критика в Древнем Риме. Очень многое изменилось тогда, когда чтение стало частным, приватным делом. Причем не сразу: современники не понимали, что Амвросий Медиоланский, собственно, делает, когда сидит перед книгой и ничего не делает. Понятно же всем, что книгу надо читать вслух, а он читал ее молча. Чтение стало занятием личным, приватным, частным. Каким оно, собственно, является и до сих пор. Мы, конечно, можем собраться и почитать какую-то книгу в кругу друзей. Или читаем книги детям, когда они еще не очень хорошо умеют читать.

Люди очень медленно переучивались, переходили со свитков на кодексы, к которым мы, собственно, сейчас привыкли. Очень медленно привыкала вся культура к тому, что Гуттенберг начал печатать книги. И буквально за несколько десятилетий исчезла профессия переписчика. Представляете, как переписчики ненавидели Гуттенберга, который фактически отнял у них профессию? Нам приходится проходить примерно через то же самое. Книжки меняются, меняется культура и меняемся мы вместе с ней. Книги раньше были очень большими. Они были очень большого формата и очень тяжелые. Особенно те, которые делались на пергаменте. Это же просто обработанная кожа, толстенные кодексы, которые было очень тяжело перекладывать. Для того, чтобы работать с книгами, нужно было их как-то перетаскивать с места на место. Даже придумывали приспособления, которые позволяли обращаться сразу с множеством книг. То, что книга может стать немного другой, поняли уже в начале XX века. Был такой интересный человек, поэт, писатель и журналист Боб Браун, который изобрел машину для чтения. Это было все внутри движения модернистов, он был модернист. И вот он придумал, что книжки, особенно стихи, нужно записывать на бумажной ленте, прокручивать их и таким образом читать. Это очень похоже на те программы, которые уже сейчас позволяют быстро читать текст. Например, такая программка даже включена в последний планшет Amazon. Ее можно использовать для скорочтения. Она позволяет читать с гигантской скоростью. А в 1948 году Ванневар Буш, один из отцов современной кибернетики, придумал машину, которая позволяла бы все записывать, все хранить и быстро добывать информацию. В сущности он придумал универсальное устройство для отображения знания. В любом виде. В частности, и книг тоже.

Начало современным электронным книгам было положено Майклом Хартом, основателем проекта «Гуттенберг». Ему первому пришло в голову начать переводить бумажные книги в электронный вид. Первой книжкой, которую он таким образом перевел в цифровой вид в 1971 году, была «Декларация независимости». Сейчас проект «Гуттенберг» (guttenberg.com) — одна из самых больших электронных библиотек, в которой хранятся книги, перешедшие в общественное достояние, на английском, французском, немецком и даже на русском языке. Этот человек, собственно, придумал саму идею того, что книга может существовать в виде, никак не связанном ни с бумагой, ни с краской, ни с тиражами, а сама по себе.

Но радикально книгоиздание начало меняться тогда, когда появились первые программы верстки для персональных компьютеров. Стали не нужны громадные станки, линотипы, не нужно было лить свинец и делать из него шрифты, а можно было водить мышкой по экрану и верстать книгу, а затем выводить ее макет на принтер. Это произошло в 1985 году. Собственно, с тех пор, все производство книг в мире изменилось. Примерно тогда же Боб Штайн, основатель американского «Института будущего книги», создал компанию по производству мультимедиа-дисков и мультимедиа-энциклопедий. Я думаю, что многие из вас еще их помнят. Были такие, на CD, потом еще даже на DVD, энциклопедии, в которых можно было что-то прочитать, что-то послушать, что-то посмотреть. Фактически, он придумал первую электронную книгу, которая на книгу совсем не походила, хотя и выполняла очень много функций, которые присущи некоторым книгам, в частности, энциклопедиям. Он, конечно, не мог знать, но, думаю, догадывался, что энциклопедии, в конечном счете, все уйдут в электронный вид.

В начале двухтысячных годов начали появляться специализированные устройства для чтения электронных книг. Это был первый «пузырь» электронных книг, надувшийся в начале XXI века, он был связан с появлением таких вот устройств. Они были тяжелые и неудобные. Вот такая вот штука весила 600 г. Держать ее было неудобно. Она работала на подзарядке, которой не хватало и на двое суток. Текст отображались очень скромным образом, все было страшно неудобно. Однако было некоторое количество гиков, которым все это очень понравилось. Компания SONY в 2004 году начала производить букридеры с экранами на «электронных чернилах». SONY очень часто не везет — они придумывают замечательные вещи, но сами на них заработать не могут. Они думали, что книги будут продаваться на таких маленьких картах памяти. Чтобы почитать, нужно было купить карту памяти, вставить ее в этот букридер и читать. Потребителям это не слишком понравилось.

Но настоящая революция электронных книг началась осенью 2007 года, когда компания Amazon, к тому времени один из крупнейших книжных интернет-магазинов Америки, начала продавать букридер Kindle. Сначала, правда, ассортимент книжного магазина был очень небольшой, там было всего 15 тысяч книжек, большая часть из которых — книжки в общественном достоянии. Но сейчас 70% всех электронных книг, которые продаются в США, — это книги, которые продаются на Amazon и для чтения в Kindle. Вот, собственно, с этого момента, с 2007 года и начинается история профессионального электронного книгоиздания в мире. Но, кстати, и в России тоже, потому что именно в 2007 году появился первый магазин электронных книг компании «ЛитРес».

Еще интереснее все стало в 2010 году, когда компания Apple начала производить планшеты. Это был уже не просто серый экран с черными электронными чернилами, это был цветной экран, который можно потрогать — и он реагировал на прикосновения! Теперь можно было делать не просто книги, но такие книги, в которых что-то двигалось, кто-то бежал, что-то сыпалось сверху. Думаю, многие из вас видели программу для iPad «Алиса в Стране Чудес»: можно было потрясти планшет, и что-то там сыпалось с разных сторон. В общем, такой замечательный аттракцион-развлечение. Книги для детей, конечно, идеальны в таком виде. Но для большого книгоиздания такой вариант электронной книги, как мы видим уже сейчас, спустя 6 лет, не пошел. Книги-приложения неудобны и очень дороги в производстве.

Что происходит с бумажными книгами

Прежде чем начать говорить о том, что происходит в сфере технологий и что происходит с книгоизданием вообще, несколько слов о том, что происходит с бумажными книгами. И, прежде всего, конечно, в России. Старая история о том, что Россия — это самая читающая страна, — миф. Советский Союз когда-то очень много книжек выпускал, но с тех пор книгоиздание в России и чтение в России постепенно сокращаются. Вот, например, количество книжек, которое выпускается в разных странах, по названиям.

Если говорить о том, что происходит в России конкретно, с цифрами, то постепенно, начиная с 2003 года, сокращается количество выпуска книжек в тиражах. То есть было более 700 млн, а в 2015 году в России было напечатано всего 459 млн экземпляров разных книжек.

Больше всего книг за последнее время было напечатано в 2008 году, потом начался кризис, который, по большому счету, никак не был связан с финансовым кризисом, но с совсем другими процессами. Прежде всего, с тем, что россияне действительно стали меньше читать. Точнее — меньше читать книжек. Они стали больше читать интернета, стали пользоваться социальными сетями. Они даже писать стали больше. Потому что все, кто пользуется социальными сетями, еще что-то и пишет — то есть, в каком-то смысле, также является писателями. И число разных книг, которые стали публиковать, постепенно снижается.

Вместе с сокращением количества тиражей, вместе с уменьшением ассортимента сокращаются и доходы отрасли. Правда, вместе с инфляцией, в денежном выражении доходы отрасли отчасти стабилизировались в последние два года, и даже можно ожидать, что в ближайшее время доходы в рублях вырастут. Это вы все хорошо замечаете, если ходите в книжные магазины, потому что цены на книжки растут если не с каждым месяцем, то каждые полгода точно.

А это, наверное, самый главный график в сегодняшней презентации. Он показывает, каким уменьшается средний тираж. Буквально 15 лет назад, в 2006 году, средний тираж книги обычного издательства еще был больше 6 000 экземпляров. Сейчас средний тираж — это 4 078 книжек. Всего. А на самом деле первый тираж для обычного издательства сейчас уже меньше 3 000 экземпляров, а чаще всего это 1 000 или 2 000. Только большие издательства могут позволить себе выпускать книги большими тиражами.

Что происходит? Для издателей все понятно — у них сокращаются расходы, у них становится меньше работы. Для читателей эффект немножко другой — становится больше разных книжек. Вы помните, я надеюсь, что в советские и особенно в постсоветские времена все читали какую-то одну книгу. Все читали «Детей Арбата», например. Сейчас какой-то одной книги, которую читают все, которая на слуху, уже не бывает. Отрасль, большие издательства, правда, все еще пытаются ориентироваться на какие-то бестселлеры, где-то их добывать. Добывать авторов, которые пишут книги, которые, вроде бы, ориентированы на всех, но, в любом случае, ни одной, наверное, такой книги, которую читают все, вы сейчас не назовете. Книги могут быть более успешны или менее успешны, но каким бы бестселлером ни была книга, она не для всех.

Сокращаются тиражи и значительно увеличивается процент книг, которые выходят тиражом менее 1 000 экземпляров. Их уже больше половины. То есть книг, которые выходят большими тиражами, становится все меньше и меньше с каждым годом. Вот что примерно происходит с отраслью.