12+
Оглавление - Как построить личный бренд
Как заявить о себе и привлечь клиентов
- Предисловие
- Что означает личный бренд для современного специалиста
- Как формируется восприятие специалиста
- Личный бренд как актив: почему экспертность больше не работает сама по себе
- Почему клиент выбирает человека, а не услугу
- Эксперт vs. Инфлюенсер: где проходит тонкая грань
- Глобальная конкуренция: как выделиться, если вы один из тысяч специалистов
- Имя, которое работает без вас: сила репутации в долгую
- Почему молчание стоит дороже ошибок
- Практика личного бренда — как оформить, продвигать и поддерживать профессиональное присутствие
- Сегментация аудитории: кому вы действительно нужны
- Формирование ключевых сообщений и профессиональной линии поведения
- Минимальный набор элементов визуальной системы (без дизайнерских перегрузок)
- Как единообразие повышает доверие
- Профессиональная фотография и текстовые форматы
- Тон голоса и ритм коммуникации в онлайн-пространстве
- Контент-план и регулярность публикаций
- Какие форматы позволяют показать глубину, а не популярность
- Принцип «не говорить обо всём» — тематические рамки
- Как превращать профессиональный опыт в структурированные материалы
- Практические примеры: аналитические заметки, профессиональные разборы, комментарии к тенденциям
- Профессиональные площадки vs. массовые социальные сети
- Личный сайт и портфолио как точки контроля над репутацией
- Как распределять контент по каналам, чтобы не дублировать и не перегружать аудиторию
- Что считать «достаточной видимостью»
- Как поддерживать активность в периоды интенсивной занятости
- Проблема перегруза: когда коммуникаций становится слишком много
- Профессиональные события, выступления, участие в проектах
- Как трансформировать бренд в платные продукты и услуги
- Как реагировать на недопонимания и критику
- Методы и техники построения личного бренда
- PACE — Планирование, Адаптация, Контент, Эффект
- CLEAR — Цель, Линия, Эмоция, Аудитория, Репутация
- FRAME — Формат, Репост, Аналитика, Микроконтент, Эволюция
- SPIN — Стратегия, Позиция, Интеракция, Новизна
- BOOST — Бренд, Охват, Оценка, Системность, Трансформация
- TRUST — Транспарентность, Репутация, Уникальность, Связь, Тон
- LOOP — Лайв-контент, Обратная связь, Опыт, Постоянство
- SHAPE — Структура, Характер, Актуальность, Персонализация, Энергия
- MAP — Модульность, Адаптация, Постоянство
- SPARK — Стиль, Персонализация, Актуальность, Репутация, Качество
- SMART — Специфичность, Измеримость, Достижимость, Актуальность, Временные рамки
- SWOT для личного бренда: оценка эксперта
- OKR — Objectives and Key Results
- GROW — Goal, Reality, Options, Will
- PDCA — Plan, Do, Check, Act
- AIDA — Attention, Interest, Desire, Action
- 5W1H — Who, What, When, Where, Why, How
- Личный бренд — это марафон
- Послесловие