12+
Оглавление - Как написать продающий текст для сайта эксперта
- Оглавление
- Введение. Текст, который не продаёт, а соединяет
- ЧАСТЬ I. ПРЕЖДЕ ЧЕМ ПИСАТЬ ТЕКСТ
- ЧАСТЬ II. ЛОГИКА ПРОДАЮЩЕГО САЙТА
- ЧАСТЬ IV. САЙТ В СИСТЕМЕ
- Введение. Про текст, который не продаёт — а соединяет
- С чего начинать, и как читать эту книгу, чтобы она действительно сработала?
- ГЛАВА 1. Почему сильные эксперты пишут самые слабые тексты?
- ГЛАВА 2. Продающий текст начинается не с сайта
- Почему текст ломается без распаковки?
- Почему бренд важнее формулировок?
- Что делать, если ты понимаешь, что «ещё не всё сложилось»?
- ГЛАВА 3. Деньги между строк
- Деньги в тексте — это не цифры
- Откуда берётся этот внутренний конфликт?
- Как выглядит текст с внутренним стыдом за деньги?
- Деньги, как форма уважения
- Практика: увидеть деньги между строк
- ГЛАВА 4. Сайт, как разговор, а не витрина
- Как человек на самом деле читает сайт?
- Что значит «сайт, как разговор»?
- Самые частые вопросы, с которыми человек приходит на сайт
- Почему витрина не работает?
- Маленькая практика
- ГЛАВА 5. Главный экран: не цеплять, а удерживать
- Что происходит в первые секунды?
- Что действительно должно быть на главном экране?
- Как понять, что главный экран работает?
- Практика: проверить свой главный экран
- ГЛАВА 6. История эксперта без исповеди и хвастовства
- Зачем вообще нужна история на сайте?
- Что не работает в истории?
- Как выглядит живая, поддерживающая история?
- Практика: короткий каркас истории
- ГЛАВА 7. Экспертность, которой верят
- Как человек чувствует экспертность?
- Почему демонстрация экспертности часто отталкивает?
- Экспертность, как присутствие
- Как показать экспертность на сайте?
- Маленькая практика
- ГЛАВА 8. Продукт, который хочется выбрать
- Почему конкретика пугает?
- Что на самом деле покупает человек?
- Продукт без давления
- Цена, как часть продукта
- Практика: проверить свой продукт
- ГЛАВА 9. Цена без оправданий
- Почему цена вызывает столько чувств?
- Как выглядит цена с оправданиями?
- Цена, как ориентир, а не просьба
- Почему отсутствие цены тоже говорит?
- Практика: встретиться с ценой честно
- ГЛАВА 10. Возражения без борьбы
- Откуда вообще берутся возражения?
- Почему «закрывать возражения» не работает?
- Возражения, как часть диалога
- Как выглядят живые ответы на возражения?
- Практика: переписать блок возражений
- ГЛАВА 11. Призыв к действию без давления
- Что человек чувствует перед действием?
- Призыв — это продолжение интонации
- Какие призывы работают для экспертов?
- Практика: проверить свой призыв
- ГЛАВА 12. Как писать своим голосом?
- Почему голос теряется именно в тексте?
- Что такое «свой голос» на самом деле?
- Как вернуть себе голос в письме?
- Хороший ориентир
- Почему важно не торопиться «улучшать» текст?
- Как отличить живой текст от правильного?
- Простая практика возвращения голоса
- Голос и границы
- ГЛАВА 13. Женская логика чтения
- Что происходит, когда текст не учитывает женскую логику чтения?
- Как писать, чтобы текст читался телом?
- Почему жёсткие воронки не работают для женской аудитории?
- Практика: почувствовать свой текст
- Глава 14. Ритм продающего текста: когда слова начинают дышать
- Почему ритм важнее структуры?
- Как выглядит живой ритм текста?
- Ошибка, которую совершают почти все
- Мини-практика: настройка ритма
- Глава 15. Как переписывать продающий текст, не ломая себя?
- Почему эксперты переписывают текст до потери живого смысла?
- Главное правило переписывания
- Как переписывать экологично: 5 уровней
- Почему продающий текст нельзя «дожимать»?
- Практика: безопасное переписывание
- Глава 16. Продающий сайт, как живой разговор: из каких блоков он складывается, и как написать свои
- Главное, что я хочу, чтобы ты вынесла из этой главы
- Глава 17. Частые ошибки экспертов, и финальная проверка готового сайта
- Финальная проверка готового сайта
- Глава 18. Когда сайт начинает продавать сам — без твоего постоянного присутствия
- Почему у одних сайты работают годами, а у других — нет?
- Что значит «сайт продаёт сам»?
- Первый признак работающего сайта
- Второй признак работающего сайта — возвращения
- Третий признак работающего сайта — продажи без диалогов
- Что именно делает сайт автономным?
- Почему сайт не должен продавать всем?
- Практика: проверка автономности сайта
- Глава 19. SEO без потери живого языка: как быть найденной и не стать роботом
- Что на самом деле ищут люди в поиске?
- Где ключевые слова живут естественно?
- Пример живого SEO-фрагмента
- Почему нельзя «переписывать под SEO» готовый сайт?
- Как использовать статьи, не выгорая?
- Практика: экологичное SEO
- Глава 20. Почему один хороший сайт может кормить годами?
- Что значит «кормить годами» на самом деле?
- Почему большинство сайтов «умирают» через 3 месяца?
- Что делает сайт долгоживущим?
- Почему один сайт может продавать разные продукты?
- Ошибка: бесконечно улучшать вместо углублять
- Практика: проверить потенциал сайта
- Главное, что я хочу оставить с тобой
- Заключение. Текст — это ты. И ты имеешь право быть видимой
- Видимость — это не про «показаться»
- Текст — это форма контакта
- Твой сайт — не финал, а точка опоры