12+
Оглавление - Exportize. Маркетинговая стратегия в образовании.
- Вступительное слово
- Глава 1. Знакомство
- Глава 2. Контекст и цели проекта
- Немного истории
- ВАВТ сегодня
- Проблематика и цели проекта
- Глава 3. Исследования
- Целевая аудитория исследований
- Магистратура в России
- Выводы относительно программ магистратуры ВАВТ
- Анализ рейтингов
- Best Practice
- Высшая школа экономики
- Minerva Project
- Конкуренты
- Основные конкуренты ВАВТ
- Основные критерии оценки программ магистратуры
- Быстрые точки роста относительно конкурентов
- День открытых дверей
- Опрос студентов
- Сегментация ЦА
- Выбор ЦА
- Инсайты
- Основные выводы по исследованиям
- Глава 4. Стратегия
- Анализ макросреды
- Анализ микросреды «5 сил Портера»
- SWOT
- Маркетинговые цели
- Коммуникационные цели
- Стратегический QFD
- Выводы по стратегии
- Стратегический Roadmap
- Глава 5. Первые успехи и первые провалы
- Глава 6. Продукт
- CJM
- Организационная структура ВАВТ
- Цели продукта
- Задачи центра экспертизы
- Функционал центра экспертизы
- Бизнес-модель продукта
- Service blueprint
- Нейминг и бренд продукта
- Экономика продукта
- Глава 7. Бренд
- Как сейчас
- Портреты ВУЗов
- Новая пирамида бренда ВАВТ
- Архитектура бренда ВАВТ
- Новый имидж ВАВТ
- Точки роста бренда
- Глава 8. Zoom-мир
- Глава 9. Коммуникации
- Определение сегментов
- Медийные цели
- Customer decision journey
- Причины верить
- Модель АПВ (Атрибуты-Преимущества-Выгоды)
- Экосистема коммуникаций
- Социальные сети
- Moodboard
- Привлечение внешней аудитории
- Глава 10. Команда
- Заключение
- Спасибо