электронная
320
печатная A5
358
12+
Дизайн рекламы

Бесплатный фрагмент - Дизайн рекламы

10 иллюстрированных уроков

Объем:
90 стр.
Возрастное ограничение:
12+
ISBN:
978-5-4483-1012-6
электронная
от 320
печатная A5
от 358

Предисловие

Курс «Дизайн рекламы» состоит из 10 иллюстрированных уроков и предназначен для того, чтобы показать специфический язык визуализации рекламного сообщения.


Курс построен на основе изучения визуальной семантики — знака и композиции знаков. В качестве знаков рассматриваются такие виды, как изобразительные, геометрические, шрифтовые, товарные (логотипы). В разных вариациях мы играем знаками для создания грамотного и образного рекламного сообщения, используя такие понятия, как пластика, траектория, фраза и др. Так же мы понимаем, что основной целью в построении композиции является нахождение приёмов в продвижении товаров, услуг и торговой марки.

Обучение происходит в занимательной и увлекательной форме за счёт поставленной задачи, использования в работе собственных заготовок: фотографий, формального текста, товарных знаков, а также возможности анализировать аналоги и оценивать примеры студенческих работ.

Работа ведётся в программе CorelDraw или Adobe Illustrator, при необходимости используется Photoshop.

Рекламные композиции студентов ориентированы на визуальные исследования и имеют формальный характер, текст не призван нести содержательный информационный смысл.

Раздел 1. Знак

В качестве рекламируемого объекта берётся изобразительный знак, в качестве представления рекламодателя (бренда) — товарный знак.

Тщательно изучаем характер формообразования изобразительного и товарного знаков и учимся моделировать несложный визуальный текст. Доминантой в рекламном сообщении выступает изобразительный знак.

Умение работать с аналогами, выстраивать гармоничные по пластике сочетания знаков, создавать траектории и фразы, использовать разные выразительные средства, попадать в образ — всё это задачи данного раздела.

Товарный знак

Для работы с товарными знаками нам полезно разобраться с их определением.


Товарный знак — стилизованное, лаконичное графическое изображение, способствующее точной идентификации обозначаемого предмета, фирмы, предприятия или их конкретной деятельности. Регистрируется и обозначается знаком ®, если товарный знак в процессе регистрации — ™.


Изобразительный товарный знак — графическое изображение какого-либо объекта или его части, геометрических форм или фигур, несущее смысловую нагрузку.


Словесный товарный знак — графическое шрифтовое изображение, которое используется для идентификации только данной фирмы или товара, не несущее изобразительных элементов (включают в себя логотипы и аббревиатуры).


Логотип — (от греч. logos — слово и typos — отпечаток) словесное графическое изображение в оригинальном исполнении, иногда с изобразительными элементами.


Аббревиатура — графическое изображение первых букв словесных фраз.


Комбинированный товарный знак — целостная композиция из сочетания изобразительного и шрифтового товарных знаков.

Контент для уроков

Заготовьте для самостоятельной работы изобразительные, геометрические, товарные и шрифтовые знаки. Знаки можно скачать в интернете. Изобразительные знаки должны быть на белом фоне, в ряде случаев — на прозрачном фоне. Постарайтесь сформировать контент качественный, выразительный, эстетичный, чтобы вам было интересно и увлекательно работать с данным «строительным материалом», не забывайте про «перекличку» в знаках близких цветов (чёрного, красного, синего), что мы часто называем термином «поддержка». Текст желательно найти нейтральный по тематике и на иностранном языке.


Разберитесь в понятиях:

— расширения jpg и png;

— разрешение 72, 100, 300 dpi;

— цветовые модели RGB, CMYK.

Урок 1. Виды знаков

Цель: разобраться в структуре формообразования знаков.

Задание: создать композицию из различных знаковых форм по силуэту и наполнению.


Знак — вымышленный объект, предназначенный для обозначения (по договоренности) другого объекта.


Создадим в векторном исполнении силуэты изобразительного, геометрического, шрифтового знаков. Возьмём фотографии с разным наполнением. С помощью этого арсенала форм и умения вырезать объекты сотворим свою карту форм. Далее «колдуем» над композицией, используя широкий диапазон выразительных средств: ритм, тон, поддержки цвета, трёхкомпонентность (большое, среднее, маленькое) и др.

Урок 2. Пластика

Цель: освоить принципы пластического согласования элементов рекламного сообщения.

Задание: создать пластическое согласование между рекламируемым изобразительным знаком и товарным знаком.


Пластика — искусство создания разнообразных совершенных и гармоничных форм.


Внимательно изучаем форму изобразительного знака, его силуэт, ритмику, пластичность, цвет, а также образ и ассоциации. Данное представление должно совпадать с формой товарного знака и в ряде случаев иметь поддержку в шрифтовых знаках. Компонуем знаки в картинной плоскости с учётом доминантности изобразительного знака как рекламируемого объекта.


Уметь:

— копировать;

— поворачивать;

— отобразить по горизонтали, вертикали;

— переместить на задний план;

— отличить растровое от векторного изображения;

— пользоваться цветовой пипеткой.

Бесплатный фрагмент закончился.
Купите книгу, чтобы продолжить чтение.
электронная
от 320
печатная A5
от 358