18+
Оглавление - BRANDHERO: оставить след
Как построить созидательный бренд на любимом деле и создать внеконкурентный продукт, делая мир лучше. Книга-открытие
- Короткое описание
- Введение
- ЧАСТЬ 1. ТОВАР ЕСТЬ У МНОГИХ, ПРОДУКТ СОЗДАЮТ ЕДИНИЦЫ
- Моя история, или При чем здесь BRANDHERO?
- 4 типа бизнесменов. Кто вы?
- Скидки, сплетни, конкуренты
- Очередной бизнес, или Зачем я этим занимаюсь
- Меняем фокус с «Я» на «Вы»
- ЧАСТЬ 2. СОЗДАЕМ СВОЙ BRANDHERO
- Что такое бренд, или Один случай на базаре
- Система BRANDHERO и ценностный продукт
- Раздел 1. КТО Я? ЛИЧНОСТЬ СОБСТВЕННИКА
- В поисках таланта
- Идея жизни
- Ценности и смыслы
- Личность собственника
- Авторская позиция
- Личная история
- Раздел 2. КТО ТВОЙ КЛИЕНТ?
- Анализ рынка и конкурентов
- Потребительские мотивы и желания
- Инсайт
- Создаем идеального клиента
- Сегментация
- Путь клиента (как покупают клиенты)
- Раздел 3. СОЗДАЕМ ЦЕННОСТНЫЙ ПРОДУКТ
- Маркетинговое мышление
- Идея продукта
- Поиск инновации и создание продукта
- УТП — больше, чем 3 буквы
- Позиционирование
- Ключевое преимущество
- Ценностное предложение
- Собираем и описываем УТП
- Ценообразование
- Лестница продуктов
- Раздел 4. УПАКОВКА И ВИЗУАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ
- Атрибуты статуса
- Дизайн-система
- Упаковка
- Брендбук. Айдентика. 3 «RE»
- История бренда
- Логотип
- Фирменные цвета и шрифты
- Нейминг — имя бренда
- Слоган
- Презентация и маркетинг-кит
- Сайт
- Раздел 5. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
- Стратегия BRANDHERO
- Реклама и продвижение бренда
- Рекламное сообщение
- Контекстная реклама
- Контент-маркетинг
- PR и хайп
- SMM
- Партизанский маркетинг
- Партнерство
- Раздел 6. СИСТЕМА ПРОДАЖ
- Команда мечты
- Ценностные продажи
- Сервис. Больше ценности, больше WOW
- Раздел 7. КАК СТАТЬ BRANDHERO?
- Оставить след
- Духовные законы в бизнесе
- БОНУСЫ
- 50 вопросов для разработки ценностного продукта
- Гимн творцов и бунтарей
- ОБ АВТОРЕ
- ЧТО ДАЛЬШЕ?