электронная
144
печатная A5
292
16+
Блоги ведут не боги

Бесплатный фрагмент - Блоги ведут не боги

5 рецептов копирайтинга

Объем:
66 стр.
Возрастное ограничение:
16+
ISBN:
978-5-4474-8381-4
электронная
от 144
печатная A5
от 292

От автора

Приветствую Вас, уважаемый читатель!

Меня зовут Алекс Логинов.

Представляю Вашему вниманию очередную книгу из серии под брендом Бизнес-лекарь.

Уже увидели свет книги, созданные в интеллектуальной издательской системе RIDERO: «Успешный бизнес в кризис», «Публичные выступления с удовольствием» и «Саморазвитие на каждый день».

Несколько лет назад я написал книгу «Нескромное обаяние Интернета», которая вышла в издательстве «Drugoe Reshenie» в Саарбрюккене, Германия.

Таким образом, в последнее время я уже начинаю осваиваться в качестве автора в сегменте книг для бизнеса и личностного роста.

А раньше я писал тексты научные. Я кандидат экономических наук, старший научный сотрудник, член-корреспондент Международной Академии наук экологии и безопасности жизнедеятельности (МАНЭБ).

8 лет проработал в российской Академии наук, в списке моих научных публикаций свыше 80 работ.

Позже была работа заместителем председателя правления коммерческого банка, директором по экономике и корпоративному развитию крупного промышленного предприятия.

Десять лет назад стал заниматься предпринимательством — инвестиции в землю и недвижимость, финансовый и управленческий консалтинг.

А в 2011 году меня увлек Интернет!

С этого времени веду личный блог, разбираюсь в технологиях инфобизнеса. Овладеваю искусством копирайтинга.

Не секрет, что ведение блога, помимо ряда технических моментов, предполагает умение писать тексты. А этот навык в современной интернет-терминологии принято называть искусством копирайтинга.

Копирайтинг, согласно Вмкипедии, — это профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов.

А ведение блога, как будет показано ниже — это презентация себя любимого широкой читающей публики.

Поэтому подзаголовок книги о ведении блога назван мной "5 рецептов копирайтинга".

Недавно я запустил информационный консалтинговый проект «Рецепты Бизнес-лекаря», поэтому данная книга, как и три предыдущих, выходит под брендом «Бизнес-лекарь».

Надеюсь, что мой опыт ведения блога, а также мои представления о блоговедении, основанные на собственной пятилетней практике, окажутся полезными читателям этой книги.

Желаю вам приятного и полезного чтения!

Предисловие

«Блоги ведут не боги» — так я назвал эту книгу.

— А кто ведет блоги? — возникнет вопрос у читателя. Трудно ответить на этот вопрос сколько-нибудь точно.

Мы помним, к примеру, что Остапа Бендера любили самые разные женщины: «домашние хозяйки, домашние работницы, вдовы и даже одна женщина — зубной врач».

Если попытаться составить список людей, ведущих блоги, то этот перечень займет много страниц и все равно будет неполным.

И вот почему. По оценкам некоторых специалистов, количество сайтов в мировой сети в 2016 году приблизится к 1,5 миллиарда.

При том, что на начало года в мире число пользователей Интернета достигло 3,2 миллиарда из общего населения планеты в 7,2 миллиарда человек.

Спрос определяет предложение — количество книг, статей, инструкций и курсов по ведению блогов растет одновременно с ростом числа блоггеров.

Нужна ли еще одна книга на эту тему?

О чем я хочу рассказать читателю? Кому книга адресована?

О чем моя книга?

В течение почти пятилетнего своего блоговедения я совершил все возможные ошибки начинающего блоггера, неоднократно менял структуру и тематику, учился у опытных блоггеров, опытных копирайтеров.

Постепенно вызрело желание рассказать о своих исканиях и метаниях начинающим блоггерам, а также поделиться несколькими находками с теми, кто относит себя к блоггерам умудренным.

Первоначально я хотел ограничиться только несколькими главами, которые, как мне кажется, рассказывают о приемах, не очень широко освещенных в литературе.

Но потом подумал, что эта книга может попасть в руки начинающего блоггера и такому читателю будет непросто определить, где и каким образом можно применить предлагаемые мною фишки.

Так пришло решение изложить, в максимально сжатом виде, рекомендации по общим правилам создания блога, по ключевым вопросам его развития.

Исходя из этого, опытные блоггеры могут пролистать некоторые из первых глав, не погружаясь в их изучение, но смогут найти в книге кое-какие полезные для себя сведения.

Блоггеры или блогеры?

Сразу хочу сделать одно лингвистическое отступление.

Начавши писать эту книжку, я долго не мог определиться с написанием главного слова: блоггер или блогер?

Современные орфографические словари допускают двоякое написание. Специалисты и просто любители русской словесности делятся на два непримиримых лагеря, обвиняя противную сторону во всех грехах смертных.

Аргументов в пользу того или другого варианта приводится немало — всяких и разных.

Многие известные в Рунете авторитеты за одну букву «г»: Артемий Лебедев — дизайнер, блоГер; Илья Варламов — фотограф-блоГер; Антон Носик — общественный деятель, блоГер.

Зато Алексей Навальный, Рамзан Кадыров и Катя Клэп — блоГГеры.

Я же, в конечно счете, решил таки использовать написание этого слова со сдвоенной буквой — «блоГГер». Отчего так?

Мне показалась убедительным мнение известного лингвиста доктора филологических наук, профессора ВШЭ Гасана Гусейнова.

В статье «Блоггеры против блогеров» он высказывается в пользу первого варианта.

Если коротко, то его позиция опирается на три аргумента.

а) русский язык заимствовал слово «блоггер» из английского языка, где оно пишется с удвоенной согласной — blogger, а не производил его от слова «блог»;

б) в русском языке производное от слова «блог», по аналогии с другими производными («сапожник», «бражник»), звучало бы как «бложник»;

в) правила русского языка, которые мы помним со школьной скамьи, предписывающие некоторым согласным, таким как буквы «г» и «к» не удваиваться, уже имеют исключения — укоренившиеся в русском обиходе слова с двойным «г», — диггер и триггер.

В своей статье Гасан Гусейнов ссылается на блоггера Михеева.

В свою очередь, я нашел более развернутую аргументацию такого написания этого слова в статье Сергея Шелвина «Блоггер» или «блогер»: почему правильней писать именно «БлоГГер».

Я не готов участвовать в дебатах славистов и русистов, мне просто-таки нужно было выбрать что-то одно: не применять же в тексте одной книги разные правописания!

Как разошлись наука и жизнь

Нелишне заметить, что в своем выборе о написании слова "блоггер" я разошелся с академической наукой.

Вот что пишет председатель Орфографической комиссии РАН В. В. Лопатин:

«В новейшей орфографической практике проблема написания удвоенных согласных на конце корня осложнилась особенностями написания некоторых новых заимствований-англицизмов в языке-источнике, для которого характерно удвоение корневого согласного перед суффиксом.

Поскольку явление это русскому письму чуждое, следует писать, например, шопинг, но не шоппинг (ср. прозводящее шоп, также заимствованное из английского), блогер и блогинг (ср. блог), сканер (ср. сканировать), спамер (ср. спам), рэпер (ср. рэп), хотя в английских этимонах этих прозводных перед суффиксами -er и -ing согласная удвоена.

Устоявшиеся написания давно заимствованных слов стоппер (спорт.) и контроллер (тех.), к тому же устойчиво произносимые с долгим согласным, не должны препятствовать кодификации написаний новых подобных заимствований с одиночной согласной перед суффиксом».

Вот такие вот академические аргументы…

Тут и призадумаешься: а надо ли потворствовать этому самому «чуждому явлению заимствований-англицизмов»?

Может и впрямь лучше обратиться к родному — кондовому и домотканому — «бложник»?

Мой блоггинг-опыт

Как уже было сказано выше, я веду блог более четырех лет. За это время на блоге опубликовано свыше 300 записей. Некоторые из статей по оценкам читателей вполне даже ничего.

К этому можно добавить, что по семейным причинам я более года практически не писал в блог, поэтому в «нормальной обстановке», периодичность моих публикаций составляла 2—3 раза в неделю.

В разное время посещаемость блога сильно различалась. Объяснялось это тем, что время от времени я довольно существенно менял тематику — просто появлялись новые интересы, новые увлечения.

А для целевой аудитории, для сохранения постоянных читателей это не есть хорошо. Особенно, если ставится цель монетизировать блог.

Я ориентировался на естественное развитие блога, на освоение минимально необходимых приемов оптимизации, постепенного повышения доверия к блогу со стороны поисковых систем.

мой блог и пузомерки

Авторитетность сайтов принято оценивать так называемыми «пузомерками».

Пузомерка (жаргонное выражение) — это сравнительный рейтинг, показывающий выдачу веб-сайтов поисковыми системами в установленной последовательности по какому-либо параметру.

К числу главных пузомерок принято относить три.

— Google PR (Page Rank) — весовой показатель ссылочной массы конкретной страницы сайта.

— Яндекс ТИЦ (Тематический индекс цитирования) — показатель ссылочной массы сайта целиком с учетом соответствия тематики входящих ссылок и самого сайта.

— Alexa Traffic Rank — мировой рейтинг сайтов.

В российском инфобизнесе основными рейтингами сайтов считаются PR и ТИЦ. Ими руководствуются рекламодатели, согласовывая размеры оплаты, а также владельцы сайтов — при обмене или купле-продаже ссылок.

Рядовому посетителю сайта, в общем-то, нет никакого дела до этих самых пузомерок.

Вот вебмастера на различных тематических форумах и блогах зачастую «меряются» пузомерками, демонстрируя свои профессиональные успехи.

Все это так, но ведь каждому блоггеру хочется порой оценить свое детище в «пространстве и времени».

рейтинг моего блога

Какое место занимает мой сайт в мировой классификации? Какова динамика роста популярности сайта? Что нужно делать для повышения рейтинга?

Поскольку я не занимаюсь коммерциализацией своего сайта, то особого внимания PR и ТИЦ я не уделяю.

Но показатели Alexa Traffic Rank мне всегда были интересны. Почему?

Alexa Internet — дочерняя компания Amazon.com, собирает статистику о посещаемости других сайтов с помощью поисковика Google.

Мне не удалось найти более свежую информацию, но в 2013 году Alexa предоставляла данные о трафике, глобальном рейтинге и другую информацию более чем 30 миллионов веб-сайтов, а сайт компании посещало более 8,5 млн. человек в месяц. Думаю, что за последние годы эти цифры значительно выросли.

Статистическая информация о сайте, собираемая Alexa, включает в себя несколько десятков показателей посещаемости сайтов и поведенческих аспектов посетителей. Поэтому, в отличие от других пузомерок, быстро «накрутить» Alexa Traffic Rank практически невозможно.

Еще две информации по поводу рейтинга Alexa:

а) рейтиг сайта тем выше, чем значение меньше; т.е. самый посещаемый и авторитетный сайт имеет рейтинг №1. Как не трудно догадаться, им обладает Google, затем идут Twitter, Facebook и др.

б) у Alexa существует свой VIP-клуб, в который входят первые 100 000 из 30 000 000 сайтов; для этих «Alexa TOP 100k» ведется история развития блогов.

Могу с гордостью сообщить, что в марте 2016 года мой личный сайт alexloginov.ru вошел этот в мировой рейтинг Alexa TOP 100k!

На день сдачи рукописи этой книги в печать составил Alexa Traffic Rank Global — 95,494, а страновой российский рейтинг Alexa Traffic Rank in RU — 7,367.

Надеюсь, что это не пик для моего блога. Впереди еще 99 999 ступеней вверх!

Что такое блог?

Ты слышала, Петровна,

говорят премьер Медведев

блох завел — в свитере?

Из разговора на лавочке

Для начала разговора попробуем разобраться с терминами: что означает слово «блог»?

Рождение термина

Википедия так определяет этот термин:

Блог (англ. blog, от web log — интернет-журнал событий, интернет-дневник, онлайн-дневник) — веб-сайт, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа.

Автором термина считается американский программист Джорн Бэргер (Jorn Barger), который в 1997 году впервые использовал слово Weblog для обозначения записей сетевого дневника.

Через два года в 1999 году создатель блога «Peterme» Питер Мерхольц (Peter Merholz) в шутку разложил термин weblog на две части — we blog (можно перевести, как «МЫ ведем дневник»).

А вскоре сооснователь «Blogger», «Twitter» и «Medium» Эван Уильямс (Evan Williams) стал использовать слова blog, blogger, blogging.

Такая вот языковая трансформация:

«web log» — «Weblog» — «we blog» — «blog»!

В итоге мы имеем набор терминов.

Блог — сетевой дневник.

Блоггер — человек, ведущий блог.

Блоггинг — процесс ведения блога.

Блогосфера — совокупность всех блогов.

Что за термином стоит

Определившись с терминами, попытаемся разобраться с понятиями.

Блог — это сетевой дневник, в котором автор (блоггер) делится с читателями своими мыслями и чаяньями, своими впечатлениями, своим опытом.

Чем блог отличается от обычного сайта?

Динамикой, ритмом, жизненной позицией!

Обязательным условием существования блога является постоянное обновление, добавление новых статей (постов), появление комментариев к статьям, которые могут вылиться в дискуссии, споры и даже перепалки.

Блог читают, советуют другим (делятся ссылками).

Результатом такого общения является доверие читателей, да и поисковые системы доверяют сайтам с блогами больше, чем другим, поэтому ранжируют их выше.

Содержание — контент — можно назвать ключевым элементом блога, который позволяет блоггеру выделиться «лица необщим выраженьем», завоевать доверие читателя, угодить поисковым роботам, заслужить признание в блогосфере.

Разумеется, блоггинг — это творчество ХХI века и требует от автора владения определенным набором технических навыков, без которых самый хороший контент не будет достойно воспринят читателем, если вообще до него (до читателя) доберется.

О некоторых основных организационно-технических вопросах ведения блога мы еще вкратце поговорим.

Но главные мои фишки-рецепты касаются творческой составляющей ведения блога. По существу речь пойдет о навыках копирайтинга, полезных каждому блоггеру.

А пока продолжим разбираться с понятием блоггинга.

Какие бывают блоги?

Формально утвержденных типов блогов не существует. В Интернете можно найти десятки разных классификаций.

Многие авторы, обратившиеся к этой теме предлагают свои критерии, свои типы, свои подходы.

В задачу этой книги не входит разбор всевозможных классификаций.

Мне представляется, что читателю для начало полезней увидеть самый поверхностный обзор типов блогов.

Я решил привести пару неформальных классификаций, руководствуясь не столько их «правильностью» и полнотой, сколько образностью, запоминаемостью.

Но сначала несколько характеристик понятных и бесспорных.

простые классификации блогов

С технической точки зрения блоги делятся на 2 типа по видам платформы, на которой они размещаются: блогохостинги и автономные блоги.

а) Блогохостинги — платформы на которых можно бесплатно зарегистрировать блог и вести его не утруждая себя техническими вопросами.

Наиболее популярные у нас платформы это LiveJournal; Blogger.com; LiveInternet («ЛиРу»); «Я.ру»; «Дайри.ру» и т. д.

Особенность этого типа — отсутствие возможности полного контроля над блогом, а также трудности с монетизацией бренда.

б) автономные блоги — те, которые размещены на отдельном хостинге и домене и находится под полным контролем и управлением владельца.

Наиболее универсальной платформой для автономных блогов считается CMS WordPress.

Кроме того, блоги различаются по типу публикаций — тематические; авторские; авторско-тематические.

Можно разделять блоги по количеству авторов — индивидуальные и коллективные.

Различаются блоги по целям создания — личные; коммерческие; общественные.

Следует отдельно сказать о различных формиатах блогов:

— видеоблоги (на канале YouTube и др.);

— текстовые (основной контент — статьи);

— фотоблоги (преимущественно картинки);

— музыкальные (для представления аудиозаписей).

Как уже было сказано выше, для лучшей запорминаемости типов блогов хорошо подходят неформальные классификации, предлагаемые разными авторами.

Из множества подобных классификаций я выбрал две: Максима Спиридонова и Дмитрия Шахова — они показались мне не только адекватными, но и занимательными.

10 категорий блогов Максима Спиридонова

Какие блоги получают высокие рейтинги в Рунете?

Несколько лет назад интернет-предприниматель и веб-разработчик Максим Спиридонов написал любопытную статью о Топ-блогерах Рунета.

Поведя анализ Топ-300 рейтинга блогов поисковика Яндекс, он предложил свою классификацию блогов по категориям и типам.

Любая подобная классификация субъективна и может подвергаться обоснованной критике, однако же, она дает неплохую обзорную картинку блогосферы Рунета.


1. Агрегаторы контента — «человеки-оркестры», которые умудряются интересно писать обо всем, что интересует публику. Здесь и тексты, и фото, и видео на любые актуальные темы — от политических новостей до жизни знаменитостей и секса. Пример — Блогбастер

2. Блогожурналы — электронные разновидности традиционных журналов, имеющие четкую специализацию на той или иной теме. Пример — Лайфхакер.

3. Фотоблогеры — их М. Спиридонов подразделяет на фотокомиксы и личные блоги фотохудожников.

4. Политики, общественные деятели — это популярные блоги таких людей как Алексей Навальный, Дмитрий Медведев, Евгений Ройзман и др.

5. Литераторы и публицисты — Борис Акунин, Антон Носик и др.

6. Селебрити — Артемий Лебедев, Тина Канделаки, Ксения Собчак.

7. Интернетчики — специалисты от интернета, которые пишут о своем опыте, предлагают советы, делятся мыслями по поводу отраслевых новостей, к примеру — Михаил Шакин или Дмитрий «KtoNaNovenkogo.ru».

8. Рукодельницы — в первых сотнях рейтинга несколько десятков блогов на темы: кулинария, рецепты, шитье, гадания, советы как приворожить любимого.

9. Корпоративные — блоги крупных компаний. Лучшие, само собой разумеется, это Российский Google и Яндекс.

10. «Талантливые сеошники» — это блоги, появляющиеся и исчезающие из ТОПов рейтингов благодаря «искусственной возгонке и адсорбции».

Как видим, при творческом подходе к ведению блога каждый из нас может так или иначе приспособиться к какой-нибудь востребованной категории.

Неформальная классификафия блогов Дмитрия шахова

А вот какую классификацию предлагает популярный блоггер Дмитрий Шахов, автор блога «Поисковое продвижение сайтов, обучение, заработок с Интернет».


Блогоглупость — эпатажные блоги, провоцирующие дискуссии, позволяющие автору постебаться, порезвиться, похихикать. Самый известный — пожалуй, блог Темы Лебедева.

Блог «Учу жизни» — обо всем: пережитом, ожидаемом, текущем.

Блогохроники и блогоСМИ — новостная лента в виде блога. Пример — блог Е. Ройзмана.

Блоготемы — это так же новостная лента, только состоящая не из новостей, а из обзоров.

Блоготьма — блог ни о чем. Вроде бы слова, но понять зачем их пишут, непонятно.

Блогобздим — этакая школа злословия. Бывает по-доброму, бывает по-злому.

БлогоЯ — любимая блогоформа блондинок. Я слева, я справа, я постригла ногти. Еще в этой блогоформе много блогов знаменитостей: я там был, там пиво пил, там по усам текло…

Надеюсь, читатель получил из этой главы достаточное представление о том, каким по форме может быть личный блог и какой может быть его тематика.

Вывод из информации простой: блоги всякие нужны, блоги всякие важны — выбирай на вкус!

Что ни говори, но каждый блоггер хочет видеть свой блог популярным и посещаемым, независимо от того, собирается ли он на этой популярности зарабатывать.

Исходя из этого можно сделать одну самую общую рекомендацию.

С точки зрения продвижения лучше всего сделать блог тематическим.

Во-первых, так он скорее получит признание поисковых роботов.

А во-вторых, блоггеру, работающему в узкой тематике, проще достичь высокого уровня профессионализма.

Пора, однако, перейти к краткому описанию того, как начать ведения блога.

Что нам стоит блог построить?

Вначале нужно определиться: мост будем строить вдоль реки или поперек?

Совет мостостроителей

Бесплатный фрагмент закончился.
Купите книгу, чтобы продолжить чтение.
электронная
от 144
печатная A5
от 292