12+
Оглавление - 21 статья о спортивном маркетинге
Для тех, кто в игре
- Предисловие
- Часть 1. Современное понимание спортивного маркетинга
- 1. Спортивная индустрия: вокруг зрелища
- Спортивная индустрия: понятие и границы
- Рынок спортивных событий
- Рынок спортивных товаров
- Рынок спортивных услуг
- Рынок спортивных сооружений
- Рынок инфраструктуры спортивной индустрии
- Рынок партнеров (спонсоров)
- Рынок спортивных кадров
- Рынки квази спортивных продуктов
- 2. Введение в спортивный маркетинг: понятие, сущность и структура
- Время спортивного маркетинга
- Спортивный маркетинг или маркетинг в спорте?
- Маркетинг спорта
- Маркетинг через спорт
- Массовый спортивный маркетинг
- Часть 2. Управление маркетингом в спорте
- 3. Финансирование спортивных организаций: структура и маркетинговые задачи
- Источники доходов спортивных организаций
- Маркетинговые стратегии на основе моделей финансирования
- 4. Роль субъективации в формировании стратегических конкурентных преимуществ спортивной организации
- Понимание процесса стратегического маркетинга
- Определение границ и формы субъекта маркетинга
- Формулирование миссии субъекта маркетинга
- Анализ бизнес-модели субъекта маркетинга
- Оценка сильных и слабых сторон субъекта маркетинга
- 5. Программа маркетинга спортивной школы: принципы и структура
- Спортивные школы как участники рынка
- Определение маркетинговой субъектности спортивной школы (Subject)
- Определение объектов маркетинга (Objects)
- Построение стратегического видения объекта маркетинга (Vision)
- Анализ факторов внешней среды объекта маркетинга (Analyses)
- Выбор маркетинговых целей и стратегий (Targets)
- Разработка и применение маркетинговых инструментов (Instruments)
- Маркетинговый контроль (Control)
- 6. Использование маркетинга в деятельности региональных органов управления спортом
- Спортивная индустрия региона: специфика и структура
- ОТНОШЕНИЯ МЕЖДУ РОУС И РУКОВОДСТВОМ ПРАВИТЕЛЬСТВА РЕГИОНА (1)
- Отношения между РОУС и другими органами исполнительной власти региона (2)
- Отношения между РОУС и подведомственными организациями (3)
- Отношения между РОУС и жителями региона: социальные услуги (4)
- Отношения между РОУС и жителями региона: коммерческие продукты (5)
- Отношения между РОУС и независимыми спортивными организациями региона (6)
- Отношения между РОУС и партнерами (7)
- Задачи маркетинга РОУС
- Часть 3. Инструменты спортивного маркетинга
- 7. Продуктовая политика спортивной организации
- Понятие спортивного продукта и содержание продуктовой политики
- ПРИЗНАКИ СПОРТИВНОГО ПРОДУКТА
- ПРОДУКТОВЫЙ ПОРТФЕЛЬ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
- Спортивные продукты
- Неспортивные продукты
- Иерархия продуктов спортивной организации
- 8. Ценовые конкурентные стратегии спортивных организаций
- Цена как инструмент маркетинга
- Специфика ценовой политики в спорте
- Выводы
- 9. Антикризисный PR: ключевые компетенции специалистов
- Кто на самом деле занимается PR-деятельностью в спортивной организации
- Зоны внутренних и публичных конфликтов
- Принципы работы в конфликтных ситуациях
- Процесс работы в конфликтной ситуации
- Часть 4. Брендинг в спорте
- 10. Построение спортивных брендов: атрибутивный подход
- Атрибуты бренда
- Классификация спортивных брендов
- 11. Разговор по понятиям: ребрендинг или рестайлинг?
- Часть 5. Маркетинг спортивных событий
- 12. Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций
- Виды событий в спортивной индустрии и их типовые маркетинговые функции
- Атрибуты спортивного события
- Заключение
- 13. Роль спортивных событий в маркетинге территорий
- Связь спортивных событий и маркетинга территорий
- Маркетинговые характеристики спортивных событий
- Структура атрибутов спортивного события
- Управление маркетингом спортивного события
- Часть 6. Специфические сферы спортивного маркетинга
- 14. Спортивные лиги как субъект маркетинга: специфика и характеристики
- Спортивная лига, как субъект маркетинга
- МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА СПОРТИВНОЙ ЛИГИ
- Распространение своего влияния на новые направления
- Объекты маркетинга спортивных лиг
- Маркетинговая среда спортивной лиги
- 15. Процесс маркетинга профессионального спортсмена
- Место роль спортсмена в маркетинге
- Этапы процесса персонального маркетинга
- 16. Тайм-маркетинг: в центре внимания время клиента
- Время как маркетинговый ресурс
- Приемы тайм-маркетинга
- Часть 7. Маркетинг через спорт
- 17. Современное спортивное спонсорство: сущность и принципы
- Понимание спонсорства
- Спортивное спонсорство в системе маркетинговых коммуникаций компаний
- Принципы спонсорства
- Разновидности и формы спортивного спонсорства в России
- 18. Хоккей для спонсоров или спонсоры для хоккея?
- От нуля до бесконечности
- Больше спонсоров — больше стабильности
- 19. Маркетинговые партизаны Чемпионата мира по футболу: стратегии успеха
- Маркетинговая среда спортивной лиги Стратегии маркетинга через спорт
- Современное понимание партизанского маркетинга
- Стратегии партизанского маркетинга на Чемпионате мира в России
- 20. Спортивный мерчандайзинг: продажа ради продвижения
- Цели и стратегии мерчандайзинга
- Условия успешного мерчандайзинга
- 21. Великий уравнитель
- Новые вызовы для спортивного маркетинга в эпоху репутаций
- Акценты на новых продуктах и источниках доходов
- Повышение роли центров притяжения аудиторий
- Киберспортизация спорта
- Киберспортивные соревнования
- Широкое участие в жизни общества
- Повышение роли маркетинговых компетенций
- Соревнования и тренировки в зеленой зоне
- Виды спорта vs COVID-19
- Список рисунков и таблиц
- Рисунки
- Таблицы
- полезные материалы