Игорь Лютенко — предприниматель, организатор событий и эксперт event-индустрии. Более тридцати лет строит бизнес, придумывает события, работает с клиентами и партнёрами, ошибается, начинает заново и наблюдает за людьми. Эта книга — его полевой MBA: истории из жизни и бизнеса, в которых маркетинг сначала случался, а уже потом выяснялось, как всё это правильно называется.