Как запустить подкаст на Youtube и вовлечь многотысячную аудиторию — кейс Нины Серебрянниковой

Нина Серебренникова 20 лет проработала в журналистике, начинала как корреспондент в Якутии, освещала подготовку к Олимпиаде в Сочи, была занята в проектах «Пусть говорят», «Сегодня вечером», «Доброе утро» на «Первом канале». Последние четыре года Нина развивается в подкаст индустрии: в 2023 году она создала свой научпоп видео-подкаст «Новый мир с Ниной Серебренниковой» и успешно запустила его на разных платформах (выходит на VK, RuTube и YouTube, где получила «Серебряную кнопку»).

Спикерами подкаста были психолог Людмила Петрановская, популяризатор науки Илья Колмановский, бизнес-тренер Нина Зверева, популярный математик Алексей Савватеев, учёный Пётр Федичев, гастроэнтеролог Сергей Вялов, психиатр Михаил Тетюшкин, профессор Михаил Гельфанд и многие другие. Также Нина создатель закрытого комьюнити подкастеров России с суммарной аудиторией влияния свыше 7 миллионов человек.

Недавно она написала и опубликовала на платформе Rideró свою книгу «Ютуберка», в которой рассказывает, как достигла успеха и развила канал от нуля до более 150 тысяч подписчиков. Мы поговорили с Ниной о том, как писать в плотном графике, почему эксперту стоит написать книгу и как продвигать свой медиапроект

Когда обретаешь много опыта, им хочется делиться, и решение написать книгу было продиктовано, отчасти, визионерской целью. Я родилась и выросла в маленьком северном городке, в зоне вечной мерзлоты. В Якутии. Мы жили с чувством оторванности от «большой земли». Мои родители — скромные бедные люди, не смогли получить высшего образования и даже ни разу не были в Москве, но дали мне много любви и веры в свои силы. В каком-то смысле — моя история одна из миллионов историй тех самых Золушек, и я верю, что ее можно масштабировать и передавать как инструкцию другим людям.

Я объездила всю страну, работая на «Первом канале», была почти в каждой деревне. Видела огромное количество талантливых людей, которые могут стать успешными подкастерами. Петь, танцевать, готовить и рассказывать об этом на своей видеоплощадке. Я знаю, как сделать так, чтоб о них узнали сотни тысяч людей. Я сама прошла путь ошибок, обидных падений и поражений, неверия в себя и шла от одной неудачи к другой, стараясь не терять энтузиазма. Мне давали много знаний, и теперь я знаю, как сделать свой успешный медиа ресурс, и хочу, чтоб моя книга «Ютуберка» помогла таким ребятам. Написать книгу — было моей мечтой с 18 лет. И вот я писатель, ого! Мечты должны сбываться!

Об издательском сервисе Rideró я узнала от друзей, которые уже имели опыт издания на этой платформе. Кроме того, я обратилась с запросом к одной из нейросетей — хочу издаться, без заморочек, с печатной книгой, но без больших денежных вложений и т. д. Объяснила, что понятия не имею, что делать, с чего начать, а главное — у меня нет времени, и, если уж быть до конца честной, желания все это делать самой. Хочу делегировать производственные процессы тем, кто лучше в этом разбирается, сохранив при этом свои авторские права. Это важно. В общем, нейросеть проанализировала все существующие варианты, и ее мнение сошлось с мнением моих друзей. Самый оптимальный и мобильный вариант был Rideró. 

Вообще мне кажется, что достаточно консервативная книжная индустрия встряхнулась от появления на рынке подобных стартапов. В каком-то смысле, это и есть «новый мир», когда мобильность, персонализация, доступность. Тренд на демократизацию всего. Когда каждый сам себе режиссер, актер, бизнесмен и писатель. Это любопытно. 

Из услуг сервиса воспользовалась юридическими — в моем случае это было важно. Редакцию, иллюстрации, обложку мы сделали сами. Процесс создания книги на Rideró был комфортным. Сейчас мы издаем там книгу моей мамы. Это о многом говорит, так ведь? Мама смогла почти в 50 лет получить высшее образование психолога и написала труд всей своей жизни — книгу для молодых супругов. Не за горами писательские амбиции моего папы, но это уже шутка.

Привлечение читателей к книге было самой легкой частью. У меня популярный канал на трех видеосервисах, свои площадки в соцсетях. Я сняла рекламную интеграцию и поставила ее везде на свои ресурсы. С мамой, кстати, я хочу сделать то же самое, и еще пригласить ее в качестве эксперта на интервью, а ей есть, что рассказать. Еще я провела презентацию книги в новом европейском филиале книжного магазина MNOGOKNIG. Это был крутой опыт, потому что встреча с моими подписчиками совместилась с мастер-классом по созданию и ведению подкаста. Было так тепло на этой встрече. Буду рада организовать подобное и в Москве.

Авторская книга — это важная грань личного бренда сегодня. Это формирует целостность твоего портрета. Обратите внимание на нишевых спикеров. Гинекологи, астрофизики, повара — все они пишут книги. И их покупают, они востребованы! Потому что выросло целое поколение миллениалов, готовых потреблять сложный, интеллектуальный, нишевый контент. 

Авторам, которые только задумываются про то, чтобы написать книгу, мой совет — не бояться. Не откладывать на когда-нибудь потом. Когда-нибудь может не настать. Я написала книгу в самолетах. Летела в командировку и писала. Зачем смотреть очередной киношный «фастфуд», когда можно создать что-то по-настоящему важное? Сколько времени у вас в самолете? 2–3 часа — творите!  В метро? Творите! В очереди? Не теряйте времени — для мечты всегда есть время.

Ваш опыт может быть бесценным для кого-то. Мир велик. Много людей мечтают изменить жизнь, и им не хватает маленькой веры, пусть ваша книга поможет поверить в себя. Научиться хорошо готовить, заботиться о здоровье детей, не бояться авиаперелетов или создать наконец-то свой собственный канал! И стать настоящим ведущим своих собственных новостей. Сегодня возможно все!

Встреча с Ниной Серебренниковой и мастер-класс по созданию своего видео-подкаста состоится 12 апреля в рамках большого фестиваля Rideró для самостоятельных авторов «САМИ». Следите за нашими анонсами в соцсетях издательской платформы.

А также читайте книгу Нины Серебренниковой на Rideró! «Ютуберка» — это пошаговая инструкция о том, как создать канал без денег, связей, опыта. От нуля до 100 000 подписчиков.