Десять авторов нежанровой прозы приняли участие в реалити-шоу «КС Позарез». Задача была амбициозной: за 6 недель добиться коммерческого статуса на площадке Author.Today, аудитория которой ориентирована на жанровую литературу.
Для авторов Rideró этот эксперимент — возможность посмотреть, какие инструменты продвижения работают в жестких условиях: когда время ограничено, а конкуренция очень высока.
Мы поговорили с писательницей и ведущей проекта Кларой Рутт и узнали, какие методы продвижения сработали, а какие оказались не дали результатов.
В апреле этого года 10 смелых авторов, которые пишут нежанровую прозу, решились за 6 недель выполнить невозможное: добиться коммерческого статуса на жанровой площадке Author.Today
Весь путь авторов от создания книги до печати тиража транслировался в многосерийном сериале на YouTube, а также в соцсетях проекта.
Вот как о ходе реалити-шоу рассказывает ведущая и участница «КС Позарез» Клара Рутт:
Изначально нас было 10, в финале осталось 6. Но в середине проекта к нам внезапно присоединился новенький участник. Так что, если совсем честно, то до конца шоу дошли 7 авторов. На каждой неделе было задание, которое помогало создавать активность на книге / аккаунте. За него начислялись игровые баллы. Участник мог следовать им или выбрать что-то свое.
Так, мы начинали с оформления страницы, затем набирали подписчиков, прогревали аудиторию контентом, учились выстраивать взаимодействие с блогерами и другими авторами портала. А в финале вывели книгу в офлайн и даже проводили чтения в прямом эфире.
Каждая площадка и сервис самиздата имеет свои особенности:
Авторы жанровых платформу зарабатывают больше, чем кто либо в российской литературе. Но получить заветный коммерческий статус, который позволит зарабатывать на площадке, очень сложно.
Требования на Author.Today самые суровые:
Давайте узнаем, чем научились участники шоу, каждую неделю работая над продвижением книги.
В начале проекта участники занимались оформлением страниц книг и профилей.
Хорошая обложка, описание книги, заполненный профиль автора и понятное позиционирование помогают читателю принять решение, когда он уже вас нашёл. Но они не приводят новых читателей автоматически.
Именно поэтому после подготовки страниц участникам пришлось переходить к активным способам продвижения.
По словам Клары Рутт, наиболее заметный эффект дали рекомендации книги от других авторов. Когда книгу советовал автор со своей аудиторией, часы чтения сразу вырастали в несколько раз.
Для независимого автора это означает, что стоит:
Во многих случаях живое авторское сообщество оказывается эффективнее рекламного бюджета.
Несколько участников впервые попробовали платное продвижение. Результат оказался положительным: читатели переходили на страницы книг, начинали чтение и добавляли книги в свои подборки.
Однако реклама не заменяет остальные элементы продвижения. Если книга плохо оформлена, отсутствует активность со стороны автора или читатель не понимает, почему ему стоит читать именно эту историю, рекламный бюджет расходуется значительно менее эффективно.
Поэтому рекламу лучше рассматривать как усилитель продвижения, если книга уже откликнулась вашей аудитории.
Самый однозначный вывод из всего реалити-шоу формулируется очень просто: Не работала только одна стратегия — ничего не делать.
Практически любое регулярное действие давало результат:
Не каждая активность приводила к мгновенному росту показателей, но постоянная работа почти всегда давала накопительный эффект.
Многие авторы стремятся быстрее набрать подписчиков. Эксперимент показал, что сама по себе цифра мало что значит. Гораздо важнее, чтобы подписчики действительно читали книгу, оставляли отзывы и рекомендовали автора другим читателям
Лояльная аудитория влияет на продажи. Органическое продвижение через небольшое сплоченное комьюнити значительно сильнее большой, но пассивной базы подписчиков.
Участники активно вели блоги и социальные сети. Главный вывод здесь оказался предсказуемым: разовые публикации почти ничего не меняют.
Контент начинает работать в том случае, если а) выходит регулярно б) показывает автора как человека в) рассказывает о книге и процессе её создания г) формирует привычку аудитории следить за автором.
Продвижение книги сегодня — это продолжение личного бренда писателя.
Больше о создании личного бренда — в нашей статье
Одной из самых неожиданных частей эксперимента стал выход в офлайн.
Участники проводили презентации, публичные читки, прямые эфиры и встречи с читателями. Даже в эпоху социальных сетей живой контакт помогает формировать более прочную связь с аудиторией и получать преданных читателей.
Для авторов Rideró это особенно актуально, поскольку сервис позволяет выпускать не только электронные, но и печатные книги для мероприятий, ярмарок и презентаций.
Интересное наблюдение появилось у самой Клары Рутт: «Когда в рамках проекта я подключила таргет на АТ, просмотры на Яндекс.Книгах внезапно увеличились: то есть аудитория, которой нет на АТ, искала меня в других местах и нашла на Яндекс.Книгах. Значит, ей здесь удобно».
Это ещё раз подтверждает важный принцип современной авторской карьеры: не стоит строить присутствие только в одном месте. Читатели пользуются разными сервисами, поэтому автору полезно обеспечить присутствие книги сразу на нескольких площадках.
Полагаться на одни маркетплейсы сейчас тоже не стоит. Во многих случаях выгоднее отправлять ваших читателей в магазин Rideró. Подробнее о рынке маркетплейсов — в нашей статье
В итоге, чем больше точек входа к вашим книгам, тем выше вероятность, что читатель найдет удобный для себя способ познакомиться с вашим творчеством.
Если свести результаты эксперимента к короткому списку, то наиболее эффективными инструментами оказались:
Добиться коммерческого статуса за 6 недель оказалось невыполнимой задачей. Но один из участников подошел вплотную к тому, чтобы получить заветный статус
Клара Рутт:
Каждую неделю у нас был новый лидер: кто-то активно набирал подписчиков, кто-то штурмовал офлайн, кто-то в поте лица генерировал контент. По итогам реалити мы выбрали победителя по количеству турнирных очков, то есть за активность в рамках реалити.
Если опираться на показатели для КС, то тут первенство взял теневой игрок, чье лицо было скрыто, и он играл от противного: отказывался от медийности в пользу скрытности, шел против правил и просто выкладывал проды, подкрепленные рекомендациями других авторов и таргетированной рекламой. В итоге, все показатели были набраны за 2 недели, но для КС не хватило подписчиков. Но нужно отметить, что он работал в целевом для аудитории АТ жанре — бояръ-анимэ и стремился в виджет на главной странице.
Виктория Короткова — чемпион «КС позарез»!
Она набрала в проекте максимальное количество баллов и прошла грандиозный путь от сомнений до уверенности и гордого МОГУ!
Дополнительный приз получает — Байтал Джи!
Она уверенно продвигалась по турнирной таблице, решительно и бескомпромиссно шла к ТОПу рейтинга и в финале устроил настоящий прорыв! Это не осталось без ответа: ей уходит приз зрительский симпатий уходит.
Далее в таблице очки распределились следующим образом: Клара Рутт, Ольга Морункова, Татьяна Седова, Сергей Бажин, Ксения Васильева
Победитель шоу Виктория Короткова получит от Rideró приз: 4 экз. любой книги автора в твердой обложке будут представлены на ММКЯ, а сама книга получит информационную поддержку: рекомендации в постах, рассылках, блоге.
Шестинедельный эксперимент показал важную вещь: продвижение книги редко зависит от одного удачного инструмента.
Рост начинается тогда, когда автор регулярно делает много небольших действий одновременно: развивает сообщество вокруг себя, общается с читателями, рассказывает о книге, тестирует рекламу и использует разные каналы распространения.
Именно такая системная работа чаще всего превращает книгу из опубликованного файла в проект, который действительно находит свою аудиторию.
Реклама ИП Плотникова Татьяна Александровна , ИНН: 662707410095, erid: 2VtzqwsCCHX
ООО «Издательские решения», ИНН: 6670408100, erid: 2VtzqxMMxe5
Денис Федотов более 10 лет работает в сфере инвестиций и финансов, профессионал коммуникаций на рынке банкинга и брокериджа. Начинал как частный инвестор, прошел путь от первых сделок до создания собственной ... Читать далее
Если вы продаете книги через маркетплейсы, то наверняка замечали: цены на них за последний год заметно выросли. Причина не только в инфляции или росте стоимости бумаги. В 2026 году крупнейшие ... Читать далее
Студенты курса «Цифровое книгоиздание» от ВШЭ выпустили пять новых книг в импринте «Книги быстрого приготовления». Но, как отмечает руководитель проекта Денис Банников, скорость приготовления не повлияла на качество работ: Хотя ... Читать далее
Книжные блогеры изнутри знают свою читательскую аудиторию, разбираются в литературных трендах и умеют выстраивать тесное комьюнити. Для независимого автора блогер может стать человеком, который откроет книгу широкому кругу читателей. Как ... Читать далее
