Книжные блогеры изнутри знают свою читательскую аудиторию, разбираются в литературных трендах и умеют выстраивать тесное комьюнити. Для независимого автора блогер может стать человеком, который откроет книгу широкому кругу читателей.

Как же найти того самого блогера и выстроить с ним доверительные отношения? Спросили об этом у писателей, которые активно продвигаются через авторские книжные блоги.

---

Как выбрать блогера?

Прежде чем искать блогера необходимо понять две вещи: свой жанр и свою целевую аудиторию. Без знания того, что и для кого вы пишете блогер будет бесполезной тратой денег, времени и надежд. Иногда надежд жаль больше.

Огромное количество блогеров представляется хаосом для начинающего автора: кажется, что блогер с большим количеством подписчиков предпочтительнее, чем блогер с 1-3 тысячами. Как правило, у более раскрученного блогера и ценник выше, что видится более надежным вложением в будущее книги. Мы привыкли так относиться к любой рекламе: если ее покажут по Первому каналу, то успех очевиден… но одноразовый 10-секундный ролик о вышедшем любовном романе в новостях в 00:00 стоит дорого, но не принесет ровным счетом ничего.

Если автор знает свою аудиторию и жанр, более эффективно размещать рецензии и отзывы в нишевых блогах: фэнтези — в фэнтези, детективы — в детективах и т. д. Аудитория у нишевого блогера может быть небольшой, но отклик даст в разы интереснее.

Также важно при выборе блогера понимать площадку своей целевой аудитории. Telegram, Макс, VK, TikTok — все они ориентированы на разные возрастные группы, и блогер не из «своей деревни» может как выстрелить, так и попасть в молоко. Здесь также на автора работает четкое понимание своего жанра: любовные романы отлично заходят в ТикТоке и во Вконтакте, детективы и фэнтези — в Телеграме и ВК, современная проза — пробуется во всех выше перечисленных и опирается на поджанры, а поджанры — это снова фэнтези, любовный роман, детектив и т. д.

Разобравшись в этих условиях, автору легче сформировать пул блогов, где он хотел бы видеть отзыв на свое творение. Но, прежде чем написать блогеру предложение о сотрудничестве, очень важно почитать выбранный блог, чтобы понять, насколько тематика и подача материала о книгах честна, корректна, экологична. И также важно посмотреть, насколько активна аудитория блога — не менее 20% от общего числа подписчиков должны ставить лайки, участвовать в обсуждениях. Если меньше — повод задуматься, тот ли это блог.

Раньше я находила блогеров в тг-канале, где авторы и блогеры писали объявления с условиями сотрудничества, но недавно он закрылся из-за блокировки мессенджера. Пока что я полагаюсь на свою таблицу с контактами блогеров, которую собирала 2 года. Сейчас в ней около 70 имён, и этого достаточно, чтобы обратиться с просьбой о размещении анонса книги или презентации.

Если отмотать время назад и вспомнить, как я выбирала блогеров, когда у меня ещё не было столько контактов, то скажу просто – методом проб и ошибок. Помните, как капитан Джек Воробей выбирал себе пиратов на корабль? Примерно так это и происходит. Я соглашалась сотрудничать или предлагала свои книги на обзор блогерам, которые мне приглянулись благодаря тексту их объявления или аватарке. Мы не знаем, чего ожидать от знакомых людей, родственников и друзей (да даже от себя порой), поэтому о результатах работы с незнакомыми блогерами можно только гадать. Надо пробовать и делать выводы.

Я бы посоветовала хотя бы минимально фильтровать книжные блоги по жанрам, это немного упростит выбор, а ещё – смотреть на активность аудитории. Далеко не всегда большое количество подписчиков говорит об их вовлечённости, а значит и заинтересованности в покупке вашей книги.

Как выстраивать отношения с блогером?

Юлия Лучаева:

Большинство блогеров публикует отзывы и рецензии на платной основе. Не считаю это чем-то неприличным: в начале своего пути книге важно каждое упоминание в сети. Если автор угадал с целевой аудиторией и жанром — достаточно просто написать в личку. Предложения блогеров бывают разными: и за фиксированную сумму, и за донат, и по бартеру.

Специально просить дать хороший отзыв смысла нет — автор видел блог и знает, что получит. Есть блогеры, которые присылают текст автору на утверждение, есть те, кто сразу публикует свои мысли. Кто-то просит фото обложки и разместит только ее, кто-то всю эстетику (фото книги, иллюстрации, и т. п.) создает сам с ИИ, заботясь о едином стиле своего блога, и у автора будет шанс увидеть свою историю глазами другого человека.

Попасть в активный, популярный блог бесплатно «приглашенным автором» — удача. Удача написать интересный, актуальный текст, оказаться в нужное время в нужном месте, ярко рассказать о своей книге в несколько строк письма блогеру. И такие варианты тоже имеют место быть.

Из своего опыта точно могу сказать: если блогер поймет, что вы про одно и то же думаете и пишете, ваша совместная работа будет приятной и плодотворной при любых договоренностях.

Ольга Черных:

Отношения с книжным блогером строятся, как и с любым другим человеком. Простого пути или лайфхака у меня точно нет. Всё индивидуально, хоть я и не люблю эту фразу. С блогером могут сложиться доверительные и поддерживающие отношения, а могут и нет. У меня были случаи, когда блогеры меня блокировали, потому что я периодически напоминала им о себе и о своей книге. Было обидно попадать в ЧС, потому что ранее я оплачивала их услуги или отправляла бумажные книги на обзор. А бывает и такое, что я один раз посотрудничала с блогером, а он теперь активно участвует в моих книжном и писательском клубах и рассказывает о них в соцсетях. Это очень ценно и, конечно, приятно! В писательско-блогерском мире случается разное.

Насколько эффективно продвижение в таком формате?

Юлия Лучаева:

На сегодняшний день все издательства и литературные агенты говорят о наступлении эры авторов, а не книг. Поэтому для начинающего писателя блог, освещающий его жанр, с интересной подачей и мыслями человека, прочитавшего пока никому не известную книгу — это окно к читателю. Кто-то заинтересуется историей, кто-то пойдет искать другие книги автора, кто-то по-настоящему проникнется и станет поклонником нового таланта.

Ведь сначала о существовании книги должны узнать.

Я, как автор, совершила все ошибки, описанные выше. И блогеров не отбирала, и над жанром долго сосредоточиться не могла, и целевую аудиторию видела совсем иной. Только в процессе работы (с обратной связью от блогеров и читателей, с появившейся динамикой продаж) я смогла уточнить кто я, что написала и для кого. Теперь ясности больше, промахов меньше.

По-настоящему эффективной работа с блогерами будет если автор:

• Знает свой жанр, свою целевую аудиторию
• Отбирает блогеров и целится в нишевые
• Делает обзоры у блогеров систематически — система самое главное в работе с отзывами и рецензиями всех видов, разовый эпизод ни о чем не скажет

Ольга Черных:

Это тоже неоднозначная история. Зависит от вовлечённости аудитории блогера и количества блогеров, с которыми вы сотрудничаете. Можно прийти к одному крупному блогеру и заплатить ему тысяч 15 (это самый высокий чек, который мне предлагали). Он расскажет о вашей книге, но не факт, что её начнёт покупать большое количество читателей. Об этом посте/серии постов вскоре забудется, и рекламную кампанию придётся повторно (а то и неоднократно) запускать на других площадках или у других блогеров.

Можно поступить, как я, и пойти к нескольким блогерам с аудиторией поменьше, как и с прайсом за услуги, и ждать накопительный эффект. Никто не даст вам гарантий, что книгу начнут покупать после выхода рецензий, распаковок, цитат и т.д. Это великий рандом.

Скажу честно, мои расходы на услуги блогеров выше дохода с продаж, но это мой кейс, и у каждого автора будет свой эффект от такого вида продвижения. Главное преимущество сотрудничества с книжными блогерами я заметила спустя месяцы, когда стала читать комментарии в соцсетях из серии:«Много слышала об этой книге/писательнице». Эффект сарафанного радио никто не отменял.

Что делать, если блогеру не понравилась книга?

Юлия Лучаева:

Считаю, что негативная рецензия может быть разной: один блогер бережно и с уважением к автору и его труду скажет, что не понравилось, и приведет конструктивные примеры. Это — зона роста и повод учиться писать лучше. Другой считает важным донести резкую, очерченную своим видением, правду до своих подписчиков.

Оба правы. Но вернемся на несколько пунктов вверх? Автор читал блог, отобрал именно этого блогера, значит его мнение важно и публиковать надо.

Ольга Черных:

Я попадала в такую ситуацию несколько раз. Блогеры, которые берут деньги за услугу, как правило, заранее присылают автору рецензию и спрашивают публиковать ли её на литературных площадках. Я не отказывалась, и они публиковали. Скорее всего, в своих соцсетях блогеры эти рецензии тоже опубликуют. При нежелании вы можете попросить этого не делать. Всё в идеале должно работать по договорённости.

Пробуйте и ничего не бойтесь! 

Кто еще может помочь с продвижением?

В начале моей писательской деятельности я пару раз заказывала у блогеров платные обзоры моих книг. Эта услуга оказалась пустой тратой денег и надежд. Да, обзоры выходили в оговоренные сроки; но какие скучные! Простые пересказы моих же аннотаций. Без искорки, без тепла. В общем, лучше бы я на эти деньги купила себе шоколадный тортик (много тортиков), толку было бы больше.

Позже мои книги удостоились внимания высоких профессионалов в сфере литературы. Выяснилось, что бесплатные обзоры — это совсем другое дело.

Очень благодарна литературному критику Владиславу Толстову, который положительно оценил мои исторические произведения «Несчастные Романовы» и «Радости и горести Александра III». Обзоры «Читателя Толстова» всегда очень личные, продуманные, вызывающие интерес к книге. Написаны в спокойном, рассудительном тоне, как будто беседуешь с автором за чашкой кофе.

Еще одну замечательную рецензию я получила от создателей телеграм-канала «Книжный Лис», которые принципиально не берут деньги от писателей, чтобы писать максимально честные и объективные обзоры. Отзыв на мою книгу«Три века любви Романовых» читается на одном дыхании – настолько он живой, эмоциональный, искренний.

Отдельно хочется отметить мой опыт общения с книжными блогерами в рамках проекта «Книжные охотники», когда мы – любители чтения – встречались раз в месяц онлайн, чтобы обсудить интересные новинки, опубликованные на Rideró. Приятно было познакомиться с увлеченными единомышленниками, которые не только живут книгами, но еще и прекрасно разбираются в законах Госпожи Литературы.

Встреча читательского клуба «Книжных охотников»

Что советуют книжые блогеры?

На фестивале «САМИ» на non/ficti№27 проходила открытая встреча с книжными блогерами «Взгляд на самиздат» (здесь — видеозапись разговора)

Вот какие советы авторам дают сами блогеры:

• Прежде чем писать блогеру, изучите его контент и удостоверьтесь, что ваша книга попадает в тематику его канала
  
• Как найти блогера для своей книги: выберите известные книги, близкие вам по теме, и узнайте, какие блогеры их обозревали. В каналах этих блогеров и будет ваша целевая аудитория.
  
• Обращайте внимание на небольшие каналы: как правило, у них высокая вовлеченность, а блогеры открыты к предложениям. 
  
• Поймите свою уникальность: какой я автор и какие книги пишу? В чем состоит ваш взгляд и ваш опыт — нужно для себя это понять и сформулировать. И обязательно указать в своем сообщении.
  
• Будьте вежливы и с уважением относитесь к чужому труду

---

Читайте также: реальный кейс от литературного агента Марии Райдер о том, как выстроить личный бренд