электронная
173
печатная A5
368
12+
Я — бренд

Бесплатный фрагмент - Я — бренд

3 шага к созданию личного бренда

Объем:
180 стр.
Возрастное ограничение:
12+
ISBN:
978-5-4490-8639-6
электронная
от 173
печатная A5
от 368

Введение

Зачем мне знать про личный бренд?

Формирование бренда, личный бренд, продвижение себя — эти выражения на слуху и все, что связано с брендом и продвижением, сейчас популярно. Но что думает обычный человек о личном бренде? Лично я прочитала ряд книг о личном бренде и, когда я читала советы из серии «создайте свой «YouTube-канал», «сделайте премиум-визитки из стекла и камней», «создайте блог и выкладывайте туда ваши фото со знаменитостями», ну и, конечно, «выходи из зоны комфорта и будь уверен в себе», то я видела образ не обычного человека, а какого-то проактивного стартапера, которому отчаянно нужно привлечь к себе внимание. Большая часть советов касается того, как казаться успешным и производить впечатление, не обладая этим в реальности.

Вот и возникает вопрос, а что такое формирование личного бренда? Это бесконечная попытка казаться лучше, чем ты есть, строить из себя богатого и успешного, и за счет этого привлекать полезных людей? Не слишком искренняя позиция, и это особенно важно потому, что мы в России. У нашего менталитета есть разные грани, и одна из них — это стремление к настоящему, к искренности. Мы не хотим казаться кем-то и не любим людей, которые только кажутся, лицемеры вызывают у нас раздражение. Соответственно, личный бренд в формате создания искусственного образа себя нас не интересует.

Я тоже не интересовалась этой темой и спокойно работала в своей сфере: я обучаю продажам, управленческим навыкам и консультирую в сфере профессиональной успешности. В какой-то момент я поняла, что с какой бы проблемы мы не начинали, каждый раз упираемся в одну и ту же тему: личность сотрудника или клиента и то, как он себя преподносит. Никакие общие стандарты, скрипты, тренинги не сделают человека эффективным, если у него нет своего выработанного стиля.

Пример: клиент получил значительное и неожиданное повышение. Звали его Андрей, ему 29 лет, есть опыт руководящей работы. Так вот, начав работать, он быстро понял, что дела его плохи и он совершенно не ладит с коллективом: есть очевидное сопротивление, люди ему не верят и, попросту говоря, саботируют рабочий процесс. Мы начали разбираться и выяснили, что он допускал следующие ошибки:

— У Андрея не было четкой позиции в коллективе: он сам не решил, будет ли он работать так, как сказали сверху, или же отстаивать идеи коллектива. Он действовал хаотично, то высказывая поддержку сотрудникам, то пресекая попытки инициативы. У людей было ощущение, что он боится, но непонятно, кого больше: то ли самих сотрудников, то ли руководство, и его кидает из стороны в сторону.

— Андрей не выбрал тип руководства: сам он чувствовал, что ему ближе демократический стиль, но периодически он пытался «включать альфа» и строить отношения в авторитарном стиле. Ему казалось, что это единственно правильный стиль, к которому все должны стремиться.

— Ну и последнее, он сам не знал, зачем он ходит на работу. Деньги — это, конечно, важно, и отказаться он никак не мог, но вот удовольствия и самореализации он не получал. Как сам Андрей комментировал: «Я помню тот момент, когда мне предложили должность, это как будто я съел сладкое и горькое одновременно. Я знал, что оплата хорошая и мгновенно представил, как говорю об этом жене; как наконец закрою кредит на машину; как мы поедем в отпуск. А с другой стороны, мне было так неохота браться: участок сложный, разбираться долго, ответственность. В итоге радость от денег прошла быстро и нашлись новые семейные траты, а нежелание и тревога остались».

По сути, вся работа с этим клиентом шла в форме психологического консультирования. Мы нашли смысл, стиль работы и образ Андрея, после чего он смог работать эффективно. Мы построили его личный бренд, который давал ему ответы, как себя вести в той или иной ситуации, и при этом он вызывал уважение у сотрудников. Он стал обаятельным лидером, за которым хочется идти, и при этом он сам нашел смысл.

В какой-то момент я поняла, что практически все вопросы успешности личности связаны не с отдельными компетенциями, а с целостным образом и пониманием, кто ты, куда идешь, и как себя подаешь. Прорабатывая личный бренд, мы решаем такие вопросы, как:

— Успешный поиск работы. Вы замечали, что иногда хорошие специалисты не могут найти работу? Они жалуются, что рекрутеры задают не те вопросы, их неправильно поняли. Но суть всегда одна — у специалиста нет личного бренда, а есть только набор навыков. Но мы принимаем решения на основании ряда факторов, и притягательность личности всегда стоит на первом месте. Сформируйте свой личный бренд как сотрудника, и вы станете зарабатывать на порядок больше.

— Поиск любимого человека и последующий правильный выбор. Когда ты четко понимаешь, каков ты есть и чем можешь привлечь партнера, то сразу становится понятнее, как одеться на свидание, как себя вести, в чем может быть причина недопониманий и как их обойти. У меня есть яркий пример того, как отсутствие личного бренда мешало строить личную жизни. Моя знакомая искала себе подходящего мужчину. Зовут Оля, ей 35, но она выглядела значительно моложе. Джинсы, маечка, длинные распущенные волосы и отсутствие макияжа. Если бы вы увидели ее издалека, то сначала приняли бы за студентку. Сама она всегда любила поддерживать свой «молодежный стиль» и старалась вести себя «как девочка». На одном тренинге по построению отношений она решила попросить у тренера совета:

— Вы понимаете, я ищу солидного, взрослого мужчину, с которым можно строить совместные планы, обсуждать интересные вещи. А со мной знакомятся только мальчики. Молодые парни, у которых ветер в голове, это совершенно не то!

— Вы знаете, вы выглядите очень молодо. Совсем как юная девушка… — начал отвечать тренер.

— Да, я знаю, спасибо за комплимент. — Оля перебила тренера и заулыбалась — на такой эффект она всегда и рассчитывала.

— Нет, Оля, это НЕ комплимент. Вы выглядите ОЧЕНЬ молодо, и привлекаете соответствующих мужчин.

Это было удивление для Оли, ведь ей казалось, что молодость равна красоте, что все любят юных девушек. Но ее образ был слишком легкомысленным. Она всерьез задумалась на эту тему: пришлось проработать не только внешний вид, но и установки, поведение и привычки. Она осталась красивой девушкой, но стала выглядеть более зрелой: платья вместо рваных джинсов, позволила себе не играть роль девочки, которой давно не является, и стала более уверенной и серьезной. Она нашла себе того самого мужчину только тогда, когда стала транслировать соответствующие ценности.

— Поддержка и симпатия окружающих. Было у вас такое, когда вам казалось, что вас не понимают, не поддерживают? Личный бренд позволяет выстроить четкий образ, когда вы сами себя любите, принимаете, и знаете, как правильно себя подать. Обаяние — это качество тех людей, которые точно знают, чем они могут влюбить, подкупить окружающих. Когда вы в своей лучшей форме и ваш бренд прокачан, вы изначально вызываете симпатию.

— Рост убедительности и влияния. Нужно ли вам кого-то убеждать? Донести идею мужу, мотивировать детей, вдохновить сотрудников? Когда вы знаете, в чем ваша сила — вы знаете, какими инструментами действовать. У одного типа личности сила в напоре и властности, у другого в умении найти подход и показать выгоду, у третьего она в способности заразить своим энтузиазмом и активностью. Вы начинаете действовать обдуманно, точно выстраивая стратегию.

— Внутренняя уверенность. Сформировав личный бренд, вы получаете то прекрасное чувство, когда вы довольны собой и чувствуете себя на «на волне». Без осмысленного отношения к себе, это чувство уверенности приходит периодически и быстро покидает человека, сменяясь чувством неполноценности. Чередование сверхуверенности и последующего упадка сил — это удел тех людей, которые не работают над собой. Нестабильная самооценка дает постоянные колебания и заставляет нас то переживать по мелочам, то совершать необдуманные поступки. Знание себя и проработанная концепция личности дает стабильную энергию: вы эмоционально наполнены и утром, и вечером, и в понедельник, и в пятницу. Вы всегда себя чувствуете уверенно, так как ваша уверенность имеет основание.

Случалось ли вам встречать людей, которые являются по-настоящему яркими и харизматичными? Такие люди привлекают внимание с первого взгляда, они цепляют и вызывают страстное желание подойти, познакомиться и узнать поближе. В чем секрет таких людей? Почему они могут быть одеты в невзрачные джинсы, но люди сразу чувствуют именно в них непреодолимое обаяние и притяжение?

Сейчас успех часто объясняют уверенностью и верой в себя: «Гни свою линию, выходи из зоны комфорта, и весь мир будет твоим». Но только ли в уверенности дело?

Вспоминается пример, как в одну из компаний, с которой я сотрудничала, хотел устроиться молодой человек на должность менеджера. У него не было опыта работы по специальности, но он упорно откликался на вакансии; даже после отказа на собеседовании звонил в HR-департамент и торговался, «продавал» себя и требовал объяснений отказа. Почему его уверенность не только не помогла ему, но и показала его как неадекватного человека?

Девушки вспомнят примеры, как какой-нибудь поклонник, который уверовал в свою неотразимость, атаковал их и делал жизнь невыносимой своей навязчивостью. Так значит, все же дело не только в уверенности? Она не является залогом успеха, хоть и имеет значение?

Может быть секрет успеха — это умение общаться и коммуникативные навыки? Сейчас есть много тренингов, семинаров на тему эмоционального интеллекта, когда люди учатся слышать других, осуществлять психологическую подстройку и разговаривать на языке выгод. Но всегда ли психологичные и деликатные люди добиваются успеха? Далеко не все успешные люди обладают этими качествами, и возникает вопрос, а нужно ли это всем?

Так в чем секрет? А ответ лежит не в наличии какого-то одного качества, а в том, как они сочетаются и как человек преподносит себя. При этом вот эта целостность, гармоничность и сила личности чувствуется сразу, она видна и в первые секунды общения и в каждый момент времени.

Давайте на примере: У Виктора за короткий промежуток времени сменилось несколько руководителей. Он рассказывает свои первые впечатления о новом директоре, с которым проработал первый год: «Я увидел его в коридоре, когда он стоял вполоборота. Он был невысокого роста и, с одной стороны, у него была хорошая осанка и он старался держаться прямо, с другой у него была выраженная напряженность во всем теле: он не выпускал из рук карандаш, плотно сжимая его, его губы были в напряженной улыбке, которая плохо скрывала раздражение. Он периодически оглядывал зал и находящихся сотрудников как бы свысока, периодически останавливая критичный взгляд на некоторых, и затем быстро отводил глаза на собеседника.

Со вторым руководителем я познакомился по телефону, когда он позвонил мне перед выходом на работу. Я был удивлен его низким размеренным голосом, который, казалось проникал в самое подсознание. Он был очень спокоен и расслаблен, и, думаю, сам знал какое гипнотическое действие производит на людей. Новый директор уточнил, как может ко мне обращаться, разговор вел очень вежливо и в то же время лаконично, не показывая желания понравиться мне или же напротив уличить в чем-либо».

С каким руководителем вам больше хотелось бы общаться? Кто вызывает больше уважения? Я думаю, что ответ очевиден. Обратите внимание, что мы обращаем внимание не только на слова человека, а на весь его образ, на манеру его общения и подачу. Основа успешности — это понимание своего образа, формирование личного бренда и правильного поведения на его основе. Соответственно, в этой книге мы будет разбирать как раз-таки принципы формирования личного бренда.

Личный бренд — это образ, который человек сознательно и целенаправленно выстроил с целью достижения успешности. Личный бренд требует следующих действия от человека:

— Осознание и принятие своих личных качеств.

— Понимание своих долговременных целей и задач.

— Умение подобрать правильный способ самовыражения и достижения целей, который является для него наиболее эффективным. Это касается поведения, манеры общаться, внешнего вида и стиля.

Мы начнем обсуждение личного бренда с наиболее глубинных аспектов, таких как тип личности и мотивация, и завершим обсуждением внешнего вида и стиля. Нам важно пройти из самого глубокого к внешнему и проработать себя так, чтобы в итоге получить сильный и уверенный образ.

Обратите внимание, обычно личный бренд понимают только как умение «продавать» себя в социальных сетях, проявлять активность в обществе и СМИ с целью продать свои услуги дороже. Мы же с вами посмотрим глубже: наша задача — не изображать кого-то в социальных сетях и имитировать успешность, а стать таким человеком, который реально счастлив, успешен и уверен в себе, мы не будем пытаться выдать себя за то, чего нет.

БРЕНД: ИЗ БИЗНЕСА В ПСИХОЛОГИЮ

Понятие бренда пришло к нам из бизнеса и еще не вполне привычно для употребления в отношении личности. Давайте рассмотрим поподробнее, что такое бренд и как мы можем перенести его в область психологии.

Бренд — это комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги.

Соответственно, бренд — это не сам товар, а мнение о нем, некий образ, который сложился в голове у потребителя. Можно, сказать, что это душа товара, то, что дает дополнительную и намного большую ценность, нежели его технические свойства. Почему за новым iPhone стоит очередь и почему он стоит в несколько раз дороже, чем обычный смартфон? Есть другие модели, которые не уступают ему в технологичности и красоте, и при этом намного дешевле. Но компания Apple имеет сильный бренд, который имеет влияние на покупателей. Можно сколько угодно иронизировать на эту тему, но эта компания много лет удерживает первые позиции и задает моду в создании техники.

Правильный бренд должен соответствовать 3 главным критериям, чтобы завоевать доверие покупателей:

1. Яркий образ товара, направленный на целевую аудиторию. Это означает, что продукт уже не позиционируется как товар «для всех», а у него есть некая определенная категория потребностей, которой он соответствует. Давайте разберем на примере. Если раньше были просто парикмахерские, то сейчас они делятся на разные категории: салоны цветного окрашивания для молодых и модных; барбершопы для брутальных мужчин; салоны — дискаунтеры, которые предлагают низкие фиксированные цены; салоны детских стрижек. Далее, внутри своей категории каждое конкретное заведение выбирает свой уникальный имидж и уточняет образ.

2. Честность. За много лет рекламных атак и маркетинговых наступлений, люди научились быть критичными. Уже никто не верит обещаниям, все проверяют, насколько оно правдиво и быстро делают выводы. Ценность бренда состоит в том, чтобы дать именно то, что ты пообещал. Если ты предлагаешь дорогой и уникальный товар, он реально должен быть неповторимым, в противном случае, доверия покупателей не будет. Если ты обещаешь дешевые цены и надлежащее качество, то это должно быть таковым. Хороший пример — бренд IKEA, который сочетает достойное качество товаров, низкие цены и широкий выбор товаров. Он доказывает покупателям, что можно сделать дом уютным и функциональным без большим затрат, это человечный бренд, который нужен каждому: есть идея — есть IKEA.

3. Стабильность. Бренд — это постоянный образ, он не может постоянно и кардинально видоизменяться. Образ товара формируется долго, годами и десятилетиями. Самые сильные бренды могут похвастаться вековой историей, и все это время они сохраняли свое лицо. Со временем бренд можно обновлять и вносить коррективы, но в целом люди должны считать его постоянным и незыблемым.

Бренд компании — это отражение того, какое она взяла направление в деятельности и какой именно у нее подход к клиенту. Например, давайте рассмотрим слоганы различных автомобильных компаний, чтобы увидеть, как они позиционируют себя:

1. Volvo — самый безопасный автомобиль. Концепция бренда акцентирует внимание на безопасности, которую гарантирует автомобиль. Например, при продаже одной из моделей компания использует понятие «Intelliгентная защита», акцентируя внимание с одной стороны на безопасности, что является основой бренда, с другой стороны на практичную инновационность, которая будет защищать водителя и пассажиров еще более эффективно. При этом на сайте компании мы можем увидеть, что на фото часто есть изображение семейной пары или одного человека. Герои фото одеты в расслабленно деловом или аккуратно повседневном стиле. То есть для нас становится очевидным, что основная целевая аудитория — практичные люди, у которых «настоящие» ценности — семья, безопасность, комфорт.

2. BMW использует в рекламе такие слоганы, как «будет жарко», «неприлично новый», «как он смеет», которые сочетаются с слоганом всей компании «с удовольствием за рулем». Я думаю, очевидно, что компания BMW точно понимает, что они работают на клиентов, которые любят динамичный, дерзкий стиль вождения, ценят впечатления от езды. Если посмотреть на фотографии автомобилей на сайте — очень много динамичных фото, когда авто в движении и есть ощущение «воздуха», свободы на фото.

Даже на фото, где автомобили стоят, есть такое ощущение, что они приехали только что, и сейчас будет какое-то действие. Это выражается в асимметричности расположения, в красном свете заката, что создает ощущение уличных гонок. Мы видим, что это изображение было сделано абсолютно точно не для степенных и педантичных клиентов, оно для дерзких и молодых.

3. И наконец, Mercedes-Benz. Их слоган — «The best or nothing». Этот бренд сочетает делает ставку на безупречность и эстетику. В их описаниях мы сразу видим такие прилагательные, как «исключительный», «эксклюзивный», «превосходящий ожидание». Сайт оформлен элегантно и сдержанно, что подчеркивает статусность бренда. Как Mercedes-Benz показывает модельный ряд на фото? Статусные автомобили на абсолютно белом фоне: эстетика, симметрия, сила и достоинство. Вы видите, насколько сильно отличается образ? Это абсолютное превосходство, время замирает, когда мы видим Mercedes-Benz. Впечатление абсолютно иное, согласитесь. И если на дорогах мы обратим внимание на владельцев данных авто, то увидим, что это часто стильные, зрелые люди в красивых пальто, это блондинки в белых норковых шубах, в общем, люди, которые точно знают себе цену и в первую очередь несут себя как ценность.

Как вы видите, сильные игроки рынка в первую очередь уделяют внимание бренду своей компании и тому эмоциональному посылу, который они сообщают. Сейчас век, когда технологии легко копируются, когда между конкурентами нет принципиальной разницы, и самое главное — это подача и эмоция, которую ты несешь клиенту. Мы вспомнили, что такое бренд в бизнесе, теперь давайте посмотрим, как это понятие работает уже в мире людей.

Бренды известных личностей

Давайте разберем понятие личного бренда на известных личностях: они публичны, эволюцию их стиля и поведения можно наблюдать. Личный бренд у знаменитых людей проявляется в том, что они точно знают, в чем их обаяние, какое у них амплуа, и как на этом можно играть, оправдывая или превосходя ожидания зрителей. Посмотрим на работу над личным брендом на примере Маргарет Тетчер:

Маргарет Тетчер, 71-й премьер-министр Великобритании, знаменитая «Железная Леди» также работала над своим образом. От природы ее внешность была миловидной, вот что о ней писали: «Госпожа Тэтчер довольно хорошенькая, немного провинциального типа, с милым ротиком, приятными зубами и большими круглыми глазами, как у куклы. Она похожа на коробку с конфетами, перевязанную голубыми лентами с двумя блестящими бантиками». Согласитесь, что это не самый выгодный образ для политика? Посмотрим, что она сделала, чтобы выстроить более выигрышный личный бренд:

— В молодости Маргарет Тетчет любила женственные наряды, рюши, платья в мелких цветочек, но ее политическая карьера требовала иного, более жесткого образа. Она выбирала строгие костюмы с выраженной линией плеч, ее укладка и макияж всегда были идеальны. Она часто выходила в костюмах синего цвета — символ консервативной партии, которую она представляла. «Я, как и многие женщины, небезразлична к одежде, но еще важнее было одеться так, чтобы создать правильное с политической точки зрения впечатление», — написала Тэтчер в автобиографии.

— Маргарет занималась с преподавателем по речи, который сделал из высокого учительского голоса, который не внушал уважение, более низкий, бархатный властный голос.

— Ее речь была подчеркнуто жесткой, многие ее крылатые выражения показывают именно ее непреклонность и уверенность: «Не скажу, чтобы мне повезло. Просто я заслужила это», «Я исключительно терпелива, при условии, что в конце концов выйдет по-моему». Маргарет подчеркивала несгибаемость своей позиции и твердость убеждений.

Маргарет Тетчер тщательно отработала свой стиль, который сочетал женственность и силу. Работа над ее стилем шла не в сторону повышения миловидности, а была нацелена на усиление властности и влиятельности образа. Ее задача заключалась не в том, чтобы нравиться людям, а в том, чтобы вызывать в них уважение.

Маргарет Тэтчер для Vanity Fair

Наверное, вы и сами можете вспомнить многих знаменитостей: вы замечали, как сильно они меняются от момента, когда только прославились, до пика славы? Кто-то меняется с помощью специалистов: психологов, стилистов, имиджмейкеров, кто строит себя сам. Но так или иначе эти люди ищут свой уникальный образ, который является наиболее выигрышным для них.

В нашей обычной жизни действуют те же законы, и те люди, которые нашли себя и свою гармонию, более привлекательны и успешны, другие люди подчиняются их обаянию. В них легко влюбиться, они счастливее остальных в личной жизни. В работе они действуют точно и уверенно, и их материальное положение быстро идет в гору. Они живут в мире с собой и легче преодолевают сложности, которые мы все встречаем в жизни.

При этом есть много людей, у которых масса преимуществ и сильных сторон, но они как будто бы специально их не замечают и пытаются выдаваться себя не за того, кем они являются. Улыбчивая девушка, которая пытается быть более жесткой, стервозной, такой, чтобы ее успешный папа гордился ею, но чувствует, что жизнь проходит мимо. Она изо всех сил пытается быть карьеристкой, но чувствует, что с каждым годом она все больше теряет себя. Может, стоит что-то изменить, чтобы стать счастливее? Может, помимо желания угодить папе, есть еще какие-то стремления у этого человека?

Люди, которые не чувствуют своих желаний, часто идут не своей дорогой. Они берут пример с других, пытаются кого-то впечатлить, но у них есть постоянное чувство, что в какой-то момент они свернули не туда. Они часто выглядят изможденными, так как тратят много сил на достижение чужих целей. Они часто выглядят нелепо, так как пытаются играть не свою роль. И, конечно, в итоге они получают хроническую депрессию, когда жизнь потеряла краски и непонятно, куда двигаться дальше. У меня есть подобный пример, который рассказала одна из клиенток: «С детства в нашей семье считалось, что главное — удачно выйти замуж. Моя мама была очень красивой и вышла замуж за моего обеспеченного папу. Мне тоже казалось, что главное — найти обеспеченного и статусного мужа, и я прилагала к этому все усилия. Я всегда была самой красивой — в классе, в университете, меня считали очень привлекательной. Мои поиски оказались успешными и уже в 21 я нашла того самого мужчину. У нас была шикарная свадьба, фото просто прекрасные — когда я их выкладывала в Instagram, я была самым счастливым человеком. Но потом… Время шло, я стала домохозяйкой. И теперь те, кто был обычным в университете, стали успешными и интересными, а я… Я упустила время, я всегда в тени мужа, и сейчас у меня чувство, что я осталась на обочине». Это история про то, что человек, улучшая внешний вид, не имел понимания своих внутренних мотивов и личных целей. Героиня погналась за чужими целями, не задав себе вопрос: «А я сама этого хочу?»

Иногда я слышу от своих клиентов такие фразы: «Да я вообще не знаю, какой я. Иногда я веду себя в одном стиле, а потом в другом. Даже не знаю, я не могу описать себя. Иногда я очень уверенный и напористый, а потом вдруг мне кажется, что нужно вести себя мягко и всем уступать. Я не всегда могу показать себя с лучшей стороны потому, что не знаю, на чем лучше делать акцент». Это типичные слова человека, который не нашел себя. Многие даже гордятся этим, считая, что они многогранные и разносторонние. Однако, я готова поспорить, что тем не менее, окружающие смогли бы описать каждого в нескольких словах. Нечасто найдется тот человек, общаясь с которым мы не поймем его главные качества и скажем: «Даже не могу его описать, он всегда разный, его характер и качества постоянно меняются». Нет, мы всегда видим главное — кто-то сильный, кто-то обаятельный, кто-то осторожный и вдумчивый. И проблема многих людей в том, что они не понимают, какими их видят и как они хотели бы подавать себя.

Главная задача каждого человека — прежде всего найти себя и свой уникальный образ. Это нужно для того, чтобы четко понимать и принимать самого себя, обеспечивая тем самым себе стабильную самооценку и хорошее настроение. Когда человек точно знает свои сильные и слабые стороны, он осознает, какое впечатление он производит на окружающих, а значит, может влиять на него. Это означает, что человек знает свои особенности и использует на 100% свои сильные стороны. Он развивает их и делает на них основной упор. Он точно знает про свои слабости, и он также принимает их. У него появляется выбор: он может корректировать их, а может оставить как есть, продвигаясь за счет сильных качеств. Понимание самого себя дает уверенность в любой ситуации, подсказывая правильный именно для вас ответ и способ решения задачи.

Структура личного бренда

Как мы понимаем, личный бренд — это образ, который мы сознательно создаем с целью улучшения коммуникаций с внешним миром. Наличие личного бренда дает внутреннюю уверенность и повышает степень обаяния личности. Как его выстроить? Откуда берется личный бренд?

При формировании личного бренда есть две стратегии: подражание и кристаллизация. Давайте разберем обе эти стратегии:

Способ №1. Подражание. Суть данного способа состоит в копировании бренда. Мы все знаем эти примеры, когда кто-то стремится быть похожим на известную личность или общепринятый стандарт. При копировании личности чаще всего копия получается хуже оригинала и люди относятся весьма критично к таким персонам. Мы видели уже десятки копий голливудских звезд, но никто из них не стал насколько же популярным, как оригинал. Также и в жизни, копирование приносит мало пользы: повторить другого человека сложно, и итоговый результат часто оказывается нелепым. Видели вы такие случае, например, когда интровертированный и застенчивый парень пытается действовать как его самоуверенный и обаятельный друг? Это выглядит смешно и нелепо, и каждый, кто это наблюдает, хочет сказать только одно: парень, остановись!

Копирование общепринятого стандарта — это попытка стать представителем модного в данный момент типа личности. Например, это бренд фитоняши, которая на 100% обезжиренная и экологически чистая; бренд сексапильной Instagirl с нарощенными ресницами-заборами и контурированием; бренд «выходца из зоны комфорта», который продает супы в пакетах, зарабатывает миллион и копит на отпуск. Эти люди привлекают внимание, но их поведение и образ уже стали клишированными, избитыми, и они работают не на пользу личности, а против нее. Эти образы не вызывают симпатию, а изначально создают некоторую критичность и недоверие в отношении человека.

Причин для копирования бренда может быть несколько:

а) Человеку очень нравится тот, с кого он копирует бренд. Эта личность импонирует ему, ему хочется стать таким же успешным и обаятельным.

б) Желание быть коммерчески успешным. Когда бренд формируется с какой-то коммерческой целью, то за основу могут брать тех, кто наиболее успешен в этой сфере. Например, человек, который начинает бизнес, и хочет привлечь больше лояльных клиентов, может взять за основу образ Insta — бизнесмена, который кажется безупречным и успешным, и пытаться его скопировать.

Бесплатный фрагмент закончился.
Купите книгу, чтобы продолжить чтение.
электронная
от 173
печатная A5
от 368