12+
- Введение
- Глава 1. Эпоха цифрового маркетинга
- 1.1. Понимание и особенности появления цифрового маркетинга
- 1.2. Профессиональная деятельность в сфере цифрового маркетинга
- 1.3. Стратегия цифрового маркетинга-микс
- 1.4. Разработка маркетинговой онлайн-кампании.
- 1.5. Оперативное управление комплексом маркетинга-микс
- 1.6. Особенности цифрового поведения потребителей
- 1.7. Определение целевой аудитории
- 1.8. Конкурентный анализ цифрового маркетинга
- 1.9. Метрики цифрового маркетинга
- Контрольные вопросы
- Глава 2. Цифровой маркетинг-микс: SEO сайта
- 2.1. Что такое SEO (поисковая оптимизация)?
- 2.2. SEO — внутренняя и внешняя оптимизация
- 2.3. SEO: роль ключевых слов
- 2.4. SEO: роль ссылок
- 2.5. SEO: автоматизированные сервисы анализа сайта
- 2.6. SEO: анализ конкурентов
- 2.7. Спецэлементы поисковой выдачи SERP-Features.
- Контрольные вопросы
- Глава 3. Цифровой маркетинг-микс: SMM
- 3.1. Цифровой маркетинг социальных сетей
- 3.2. Стратегия цифрового маркетинга ВКонтакте
- 3.3. Стратегия цифрового маркетинга Facebook.
- 3.4. Стратегия цифрового маркетинга Instagram.
- 3.5. Стратегия цифрового маркетинга YouTube.
- 3.6. Аналитика SMM
- 3.7. Конкурентный анализ SMM
- 3.8. Методика оценки социальных медиа профессора Д. Шевченко и М. Шейниной
- 3.9. Автоматизированные инструменты аналитики социальных сетей
- Контрольные вопросы
- Глава 4. Цифровой маркетинг-микс: контент — маркетинг
- 4.1. Основные стратегии контент — маркетинга
- 4.2. Стратегия контент-маркетинга
- 4.3. Контент-маркетинг в Instagram
- 4.4. Контент-маркетинг ВКонтакте.
- 4.5. Конкурентный анализ контент-маркетинга
- 4.6. Рекомендации профессионалов
- Контрольные вопросы
- Глава 5. Цифровой маркетинг-микс: реклама
- 5.1. Понимание новых медиа
- 5.2. Классификация новых медиа
- 5.3. Основные форматы медийной (дисплейной) рекламы
- 5.4. SEO (поисковое продвижение) или PPC (контекстная реклама)?
- 5.5. Модель системы маркетинговых коммуникаций профессора Д. Шевченко
- 5.6. Цифровая стратегия компании средствами связей с общественностью — PR.
- 5.7. Автоматизированные инструменты цифрового PR.
- Контрольные вопросы
- Глава 6. Мобильный маркетинг
- 6.1. Преимущества мобильного маркетинга
- 6.2. Виды мобильного маркетинга
- Контрольные вопросы
- Глава 7. E-mail-маркетинг
- 7.1. Понимание роли E-mail-маркетинга.
- 7.2. Прямой электронный маркетинг
- 7.3. E-mail-кампания
- 7.4. Конкурентный анализ e-mail-рассылки
- Контрольные вопросы
- Глава 8. Цифровая система CRM
- 8.1. Понимание цифровой системы CRM
- 8.2. Стратегия CRM-маркетинга
- 8.3. Технология реализации CRM-маркетинга
- Контрольные вопросы
- Заключение
- Список литературы
- Приложения
- Приложение 1. «Кухня» ценообразования
- Приложение 2. «Кухня» SEO. Работа поисковых систем
- Приложение 3. «Кухня» SEO. Индексирование: ранжирование по ключевым словам