Как книги помогли развитию бренда и онлайн-школы — кейс Дениса Федотова

Денис Федотов более 10 лет работает в сфере инвестиций и финансов, профессионал коммуникаций на рынке банкинга и брокериджа. Начинал как частный инвестор, прошел путь от первых сделок до создания собственной стратегии системного выстраивания личных финансов и инвестиционного портфеля. Издал на платформе Rideró самостоятельно несколько книг о финансовой грамотности, в том числе книги для детей.

Мы поговорили с Денисом о том, как писать просто на сложные темы и как книги помогают развитию личного бренда.

О личной миссии

Меня всегда сильно задевало, как люди искренне хотят разобраться в финансах, но быстро сдаются. Они открывают учебники или смотрят ролики и через 10–15 минут тонут в терминах: EBITDA, мультипликаторы, хеджирование, диверсификация. В глазах появляется усталость и мысль: «Это не для меня». Я сам когда-то проходил через это. Поэтому главной мотивацией в написании собственных книг стало желание сделать сложное простым. Я хотел создать книги, которые можно читать как разговор с живым человеком — без занудства, без воды и без ощущения, что ты «не в теме».

Книги стали естественным продолжением моего труда. Мне приходили сотни сообщений от участников моих курсов в онлайн-школе с просьбами пояснить подробнее разные темы, и я понял, что одного какого-то интенсива недостаточно. Людям нужен материал, к которому можно возвращаться в удобное время — в метро, вечером дома, за чашкой кофе — и постепенно, шаг за шагом, выстраивать свою финансовую систему.

Моя главная цель была очень простой и в то же время очень важной: сделать финансовую грамотность по-настоящему доступной для обычного человека, чтобы книга не просто стояла на полке, а реально меняла жизнь, и человек, прочитав ее, мог уже на следующий день открыть свой бюджет, увидеть «черные дыры», начать откладывать первые 5–10 тысяч и почувствовать: «Я наконец-то контролирую свои деньги, а не они контролируют меня».

Книги Дениса Федотова

Я мечтал создать такие инструменты, как книги, чек-листы, рабочие тетради, которые помогут людям перейти от состояния «я боюсь инвестировать» к состоянию  — «я понимаю, что делаю, и действую спокойно и уверенно». Для меня это не просто профессиональная задача. Это личная миссия — помочь как можно большему количеству людей перестать жить в финансовом стрессе и начать строить свое будущее с ощущением контроля и спокойствия.

О работе с Rideró

О Rideró узнал через рекомендации коллег-авторов, блогеров и самостоятельный поиск платформ самиздата в 2024-2025 годах. Выбор пал на Rideró, потому что эта платформа дает полный контроль над процессом: от оформления до распространения, что для меня было очень важно. Важно было, чтобы я сам мог быстро принимать решения, вносить правки и видеть реальную статистику продаж. Редактировать иллюстрацию напрямую, что-то корректировать в режиме реального времени. Традиционные издательства на тот момент предлагали слишком длинный цикл и ограниченную свободу. Зачастую даже полное отсутствие вовлеченности в процесс. 

На платформе я старался использовать по возможности полный цикл издания:

• Подготовку и оформление книги (дизайн обложки, верстка, присвоение ISBN);
• Публикацию в печатном и электронном формате;
• Распространение через крупнейшие площадки (Ozon, Wildberries, «ЛитРес», «Яндекс Книги» и др.);
• Дополнительные маркетинговые инструменты Rideró (промо в каналах и каталоге).

Процесс оказался очень удобным, быстрым и качественным. Первые часы было не просто разобраться с процессом запуска, так как я был новичком в этом деле, но спустя время я смог полностью оценить весь спектр возможностей площадки. Личный кабинет интуитивно понятный, все этапы прозрачные: от загрузки рукописи до утверждения обложки. На каждую книгу у меня уходило не больше 7 дней с момента оформления готового файла до появления его в продаже. Модерация книги есть и сейчас происходит обычно в течение двух недель. 

В классических издательствах цикл мог растягиваться на месяцы безуспешного согласования. У меня такой опыт есть, но он оказался менее гибким. Длинные сроки утверждения, ограничения по правкам и меньшая прозрачность по продажам. На платформе Rideró я полностью контролирую процесс, а скорость выхода книги зависит в основном от меня — как быстро я направлю ее на модерацию после полного оформления в личном кабинете.

Результаты меня полностью устраивают: книги быстро появляются в продаже, статистика прозрачная, а процесс публикации не отнимает много времени. Служба поддержки отвечает оперативно и помогает с вопросами любой сложности. Это хорошее решение для автора, который активно ведет экспертную деятельность и хочет регулярно выпускать новые материалы. Качество печатной продукции у Rideró тоже на высоте. Периодически я сам выкупаю свой тираж, чтоб подарить его на мероприятиях, да или просто друзьям. Такой подарок всегда приятно держать в руках. 

Фрагмент книги «Денежкины сказки»

Как продвигать свои книги

Для продвижения книг я использовал свои развитые каналы в соцсетях (VK, Telegram) и закрытое комьюнити школы, через них шел основной трафик. Rideró помог с размещением в каталогах и рекомендациях. Также я активно использовал книги как «входную точку» — предлагал их участникам интенсива и курса как дополнительный практический материал со ссылкой на покупку через Rideró. Это один из самых эффективных инструментов развития моего бренда и онлайн-школы. После выхода каждой новой книги я четко видел, как растет интерес к моему труду. Количество заявок в среднем росло в первые 4–6 недель после релиза. Люди приходили уже «теплыми» — они прочитали книгу, прониклись подходом и хотели идти дальше.

Самое ценное для меня — это обратная связь от читателей. Многие писали: «Я наконец-то понял, куда уходят мои деньги», «после вашей книги я впервые за 5 лет начал откладывать 20% дохода», «теперь я не боюсь открыть брокерский счет». Эти отзывы не только греют душу, но и укрепляют доверие к моей экспертизе. 

Платформа сильно упростила порог входа читателей, помогая не просто с развитием имиджа, но и с формированием пути клиента. Книги стали также отличным «мостом» в комьюнити. Большое количество читателей после прочтения регистрировались в школе, присоединялись к интенсивам и курсам. Фактически книга выполняла роль мощного фильтра: она привлекала именно тех людей, которым действительно близка наша философия — спокойный, системный и позитивный подход к инвестициям.

Многие люди приходят в школу именно после прочтения моих книг. Они понимают мою философию и подход, поэтому сразу готовы к более глубокому обучению — курсам и интенсивам. Это сильно повысило качество аудитории: меньше случайных людей и гораздо больше тех, кто действительно хочет системно менять свои финансы.

Несколько советов тем, кто хочет опубликовать книгу

При выборе, где стоит опубликовать книгу, отдавайте предпочтение тем, кто дает вам максимальный контроль и скорость. Не останавливайтесь на моменте публикации. Книга — это не финал, а только старт. Самое важное начинается потом: как вы будете ее продвигать, через какие каналы рассказывать о ней и как превращать читателей в свою аудиторию.

И самое главное — изначально пишите качественный, полезный контент. Не гонитесь за «красивым», пишите так, чтобы человеку реально помочь. Когда книга решает конкретные боли читателя, она сама начинает работать на вас: люди рекомендуют ее, оставляют отзывы и приходят за дополнительными продуктами и услугами. Если вы делаете книгу с прицелом на развитие личного бренда или бизнеса — Rideró на сегодняшний день один из самых удобных и эффективных вариантов для этого.